コネクティビティは世界中で急ピッチで成長しており、消費者の注目を集めるために様々なデバイスやプラットフォームを利用するマーケティング担当者にとって、その重要性が高まっている。これは、米国商工会議所エジプト支部が最近主催したパネルディスカッションの主要テーマであった。パネリストたちは、次のように主張した。効果的なメディア測定を実施する理由と方法を分析すること。
「大人2人と子供2人がいる家庭のリビングルームには、タブレットが2、3台、スマートフォンが3台、ゲーム機が1台、そしてテレビが1台ある。平均的なリビングルームには、今やクッションの数よりも多くのスクリーンがあります」とニールセンMENAPのメディア担当ディレクター、サラ・メッサーは指摘する。 テクノロジーに後押しされ、人々が関わるメディア・チャンネルは、1チャンネルの取引的関係から、会話的で多次元的な多くのチャンネルとの関係へと移行している。
メディアと消費財（FMCG）のリーダーたちが参加したディスカッションの過程で、メディアに対するマーケティング費用の正確な効果測定にはギャップがあるという点で、満場一致の合意が得られた。-媒体の種類であれ、時間帯であれ。
米国の視聴行動を出発点として、メッサーは第1四半期の視聴者数を明らかにした。 ニールセン・トータル・オーディエンス・レポート従来のテレビとラジオは2017年第3四半期から4分の3以上不変であったが、デジタルが成長を牽引している。実際、デジタル・プラットフォームに費やす時間は1日4時間に近づいている。そのうちの60％以上がスマートフォンからのアプリケーション／ウェブアクセスに費やされている。
2018年第1四半期の全メディアの利用時間は、前期から19分増加した。このメディア時間の増加は、テレビ接続機器（5分増）およびデジタルプラットフォーム（13分増）の利用時間の増加によるものである。ライブ＋タイムシフトのテレビ視聴は1日4時間46分で比較的安定している。
ニールセンが測定している主要国と比較すると、数字は異なることがあるが、ストーリーは同じである： 伝統的なテレビは安定しているが、デジタルが成長を牽引している。
メッサー氏はまた、「UAEにおけるラジオ聴取率測定の最近の経験は、マーケティングの観点から真実だと信じられていた多くの『事実』を覆すものでした。たとえば、ラジオの聴取率が高いのは朝と夕方のラッシュアワーだけだと信じられていました。例えば、ラジオ聴取率が高いのは朝と夕方のラッシュアワーだけだと信じられていましたが、測定してみると、深夜の聴取率が3分の1のピークを占めていることがわかりました！その結果、番組は変更され、広告予算は再配分され、私たちは効率化への道を歩み続けている。"
UAEにおけるラジオ聴取率測定 ニールセンは2017年9月ニールセンが2017年9月に開始したUAEでのラジオ聴取者測定は、誰がいつ聴いているのかを明確にし、市場に必要な情報を提供した。独立した第三者による測定が行われる以前は、ラジオ局は、特定のリスナーがいつ、どのくらいの時間チューニングされたのか、ニールセンについて 、個人的な推定や推測に過ぎなかった。
マインドシェアのマネージング・ディレクターであるリハム・エル・サウィ氏は、あるeコマース・プラットフォームの広告キャンペーンを実施する最適なタイミングを測定によって知った例を通して、測定の利点を説明した。その結果、最も売上が伸びたのは「オフピーク」のリスニング時間帯であることが判明した。インサイト 、測定なしにはこのチームは獲得できなかっただろう。
では、エジプトの次はどうなるのだろうか？
メッサーはこう締めくくった：「聴衆を知りなさい。オーディエンスを測りなさい。 何が彼らを惹きつけ、何が彼らを遠ざけるのかを知ること。彼らが何人いて、毎日どのような生活を送っているのか、どのように考え、どのような願望や願望を持ち、どのような行動をしているのかを知るのです。なぜなら、彼らを理解し、測定することなしに、どうやって収益を伸ばすというビジネス目標を達成できるからだ。そうすれば、彼らの言語で、彼らの言葉で、彼らがまさに行こうとしている場所で、理にかなった、心に響く、行動を促すメッセージで、彼らに語りかけることができるのだ。
