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智能手机用户增加,移动产品广告支出激增

5 分钟阅读 | Mila Lubis | 2018 年 4 月
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给记者和编辑的信息

智能手机用户增加,移动产品的广告支出呈直线上升趋势 ● 智能手机在多媒体和娱乐方面表现出色 ● 电视成为智能手机品牌做广告的主要平台

雅加达,2018 年 4 月 18 日--随着印尼市场智能手机用户的不断增加,移动产品的广告支出也随之激增。根据尼尔森广告情报(Ad Intel)的数据,2017 年,在 146 万亿印尼盾的广告总支出中,高达 3.2 万亿印尼盾来自移动产品。

自 2016 年以来,智能手机的拥有率大幅增长,超过了功能手机的拥有率。在尼尔森于2017年调查的印尼11个城市67%的移动设备拥有者中,智能手机拥有者已达44%,而功能手机拥有者仅为26%。与2015年相比,这一数字大幅增加,其中智能手机用户数量(34%)少于功能手机用户(43%)。只有 2.5% 的移动设备用户同时拥有智能手机和功能手机,与 2016 年(2.8%)和 2015 年(3.9%)相比,这一数字有继续下降的趋势。

多媒体和娱乐功能是智能手机的标志消费者购买智能手机的主要驱动力是娱乐和多媒体功能。尼尔森关于消费者购买智能手机时考虑因素的数据显示了这一点,即:(1)与他人联系;(2)被认为重要和紧急;(3)听音乐;(4)聊天;(5)更新信息。

在使用方面,根据购买智能手机的主要原因(娱乐和多媒体功能),智能手机用户非常喜欢使用一些最常用的信息应用程序(如 WhatsApp、BBM 和 Line)发送短信息(64%)。59%的人喜欢在 Facebook、Instagram、Twitter 和 Path 等社交媒体上互动。同时,48% 的消费者使用智能手机通过 Youtube、Joox 和 Spotify 收听音乐或观看视频。

"大约每3个智能手机用户中就有2个使用他们的设备通过即时通讯应用交换信息,超过半数的智能手机用户(59%)还与社交媒体保持联系。尼尔森印尼公司媒体执行总监Hellen Katherina表示:"因此,智能手机用户习惯于与他人保持联系,这是不争的事实。

智能手机在电视上的广告战尼尔森广告英特尔(Nielsen Ad Intel)的记录显示,2017 年,移动产品广告支出达到 3.2 万亿印尼盾,相当于广告总支出的 2%;而电视仍然是广告的主要选择。三星是 2017 年全年手机类产品广告支出最高的公司,广告总支出超过 1 万亿印尼盾,其中 95% 的广告投放在电视上。Vivo 紧随其后,广告总支出为 8240 亿印尼盾,99% 的广告投放在电视上。第三大广告商是 Oppo,广告总支出为 4610 亿印尼盾,电视广告份额为 96%。排在第四位的是 Advan,该公司积极投放电视广告(98%),广告支出总额为 2 020 亿印尼盾;然后是联想,广告支出总额为 1 540 亿印尼盾,其中 80% 投放在电视广告上。

前三大手机品牌广告商都有自己的电视广告投放策略。三星的广告主要集中在广告时段(96%),而 Vivo 和 Oppo 则利用节目内广告,广告比例分别为 66% 和 85%。

"在当今激烈的竞争中,品牌不仅在广告时段投放广告,而且还利用节目内广告传播产品。通过在电视节目中做广告,他们希望能接触到更多的观众,因为大多数电视观众都会在广告时段转台。"海伦说。

vivo 盛大的发布会精彩纷呈,广告支出数字惊人。vivo 投入巨资,通过举办盛大的发布会,在全国私人电视台直播,推广其几款产品,如 vivo V7+ 和 vivo V9。除了利用广告时段,vivo 还最大限度地利用节目内广告。在 2017 年 9 月发布 vivo V7+ 时,vivo 在一天内花费 79 亿印尼盾购买电视广告时段,在 9 家电视台进行直播,成功吸引了 1670 万电视观众。除了Commercial Break,vivo还利用了On-Set Placement形式的节目内广告,如背景墙、产品植入、build in和adlib,占比48%;以及On-Screen Placement(占比52%),如squeeze frame、super impose、running text、digital embed等。

半年后的 2018 年 3 月 29 日,vivo 通过在 12 家电视台进行直播的方式发布了 vivo V9。vivo V9盛大发布一天的电视广告总支出为840亿印尼盾,覆盖了1470万观众。在节目内广告方面,vivo V9 Grand Launch 的现场投放率(77%)高于屏幕投放率(23%)。

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关于尼尔森广告英特尔广告支出信息摘自广告英特尔监测印尼广告活动的数据。2017 年,广告监测包括 15 家国家电视台、99 家报纸和 120 家杂志和小报。广告支出率基于毛利率卡,不计算折扣、奖金、促销、套餐价格等。

关于 NIELSEN 消费者与媒体视角CMV 是一项联合调查,在印度尼西亚 11 个主要城市(雅加达、万隆、日惹、三宝垄、泗水、泗水、登巴萨、棉兰、巴伦邦、望加锡和班加罗尔马新)对 17,000 多名 10 岁及以上的受访者进行了调查。获得的信息包括人口、心理、媒体使用和产品使用方面的数据。

关于尼尔森尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球测量和数据分析公司,为全球消费者和市场提供最全面、最可靠的信息。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源相结合,帮助全球客户了解现在正在发生什么、接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90 多年来,尼尔森以严谨的科学态度和创新精神为基础,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要的问题,提供数据和分析服务。尼尔森是标准普尔 500 强企业之一,业务遍及 100 多个国家,覆盖全球 90% 以上的人口。欲了解更多信息,请访问 www.nielsen.com。

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