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O número de utilizadores de SMARTPHONE aumenta e os gastos com publicidade de produtos móveis disparam ● O smartphone é fantástico em termos de multimédia e entretenimento ● A televisão torna-se a principal plataforma de publicidade das marcas de smartphones
Jacarta, 18 de abril de 2018 - Em consonância com o aumento dos utilizadores de smartphones no mercado indonésio, as despesas de publicidade para produtos móveis também dispararam. De acordo com a Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel), em 2017, do total de gastos com publicidade de 146 biliões de IDR, 3,2 biliões de IDR provêm de produtos móveis.
Desde 2016, a posse de smartphones aumentou significativamente, ultrapassando a posse de telemóveis. Do total de 67% de proprietários de dispositivos móveis em 11 cidades da Indonésia inquiridos pela Nielsen em 2017, os proprietários de smartphones atingiram 44%, enquanto os proprietários de telemóveis eram apenas 26%. Em comparação com 2015, este número aumentou significativamente, sendo que o número de proprietários de smartphones é menor (34%) do que o de proprietários de telemóveis (43%). Apenas 2,5% dos proprietários de dispositivos móveis têm smartphones e telemóveis ao mesmo tempo, e este número tende a continuar a diminuir em comparação com 2016 (2,8%) e 2015 (3,9%).
As funcionalidades multimédia e de entretenimento são a assinatura do smartphoneOs principais factores que levam os consumidores a comprar smartphones são as funcionalidades de entretenimento e multimédia. Isto é demonstrado pelos dados da Nielsen sobre os factores que são considerados pelos consumidores quando compram smartphones, ou seja, (1) para se ligarem a outras pessoas, (2) considerados importantes e urgentes, (3) para ouvir música, (4) para conversar e (5) para atualizar informações.
Em termos de utilização, de acordo com as principais razões para comprar um smartphone, que são o entretenimento e as funcionalidades multimédia, os proprietários de smartphones gostam muito de enviar mensagens curtas (64%) utilizando algumas das aplicações de mensagens mais frequentemente acedidas, como o WhatsApp, o BBM e o Line. 59% gostam de interagir nas redes sociais, como o Facebook, o Instagram, o Twitter e o Path. Entretanto, 48% dos consumidores utilizam os smartphones para ouvir música ou ver vídeos através do Youtube, Joox e Spotify.
"Cerca de 2 em cada 3 proprietários de smartphones utilizam o seu dispositivo para trocar mensagens através de aplicações de mensagens instantâneas e mais de metade dos utilizadores de smartphones (59%) estão também ligados às redes sociais. Por isso, é inegável que os proprietários de smartphones estão habituados a ter uma conetividade constante uns com os outros", afirmou Hellen Katherina, Diretora Executiva dos Media da Nielsen Indonésia.
Guerra publicitária dos smartphones na televisãoA Nielsen Ad Intel registou que, em 2017, os gastos com publicidade de produtos móveis atingiram IDR3,2 biliões, o que equivale a 2% do total de gastos com publicidade; e a televisão continua a ser a principal opção de publicidade. A Samsung foi a empresa que mais gastou na categoria de telemóveis ao longo de 2017, com um total de gastos em publicidade superior a 1 bilião de IDR, com uma percentagem de 95% de publicidade na televisão. Seguiu-se a Vivo, com um gasto total em publicidade de 824 mil milhões de IDR, com 99% de colocação de anúncios na televisão. O terceiro maior anunciante é a Oppo, com um gasto total em publicidade de IDR461 mil milhões e uma quota de 96% na televisão. Em quarto lugar está a Advan, que anuncia ativamente na televisão (98%), com um total de despesas publicitárias de IDR202 mil milhões; em seguida, a Lenovo, com um total de despesas publicitárias de IDR154 mil milhões, com 80% de anúncios na televisão.
Os três maiores anunciantes de marcas móveis têm as suas próprias estratégias de utilização da televisão para publicitar. A publicidade da Samsung é dominante no intervalo comercial (96%), enquanto a Vivo e a Oppo utilizaram anúncios no programa, com percentagens de 66% e 85%, respetivamente.
"No meio de uma concorrência apertada, as marcas não só anunciam nos intervalos comerciais, como também utilizam anúncios dentro do programa para comunicar os seus produtos. Ao fazerem publicidade dentro do programa de televisão, esperam alcançar mais telespectadores, uma vez que a maioria dos telespectadores muda de canal durante os intervalos comerciais. "afirmou Hellen.
A Vivo gastou uma enorme quantidade de dinheiro para promover as várias variantes dos seus produtos, como o Vivo V7+ e o Vivo V9, através da realização de eventos de Grande Lançamento que foram transmitidos em direto na televisão privada nacional. Para além de utilizar o espaço dos intervalos comerciais, a Vivo também maximiza a utilização dos anúncios no programa. Aquando do lançamento do Vivo V7+ em setembro de 2017, a Vivo gastou IDR7,9 mil milhões num dia para os intervalos comerciais na televisão, com transmissões em direto em 9 estações de televisão que conseguiram atingir 16,7 milhões de telespectadores. Para além dos intervalos comerciais, a Vivo também utiliza anúncios no programa sob a forma de colocação no cenário, como backdrop, product placement, build in e adlib em 48%; e colocação no ecrã (52%), como squeeze frame, super impose, texto corrido, digital embed, etc.
Seis meses depois, a 29 de março de 2018, a Vivo lançou o Vivo V9 através de uma transmissão em direto em 12 estações de televisão. Com uma despesa total de IDR8,4 mil milhões num dia para intervalos comerciais na televisão, o Vivo V9 Grand Launch conseguiu atingir 14,7 milhões de telespectadores. No que diz respeito aos anúncios no programa, o Vivo V9 Grand Launch utilizou mais o On-Set Placement (77%) do que o On-Screen Placement (apenas 23%).
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SOBRE A NIELSEN AD INTELAs informações sobre as despesas com anúncios são extraídas dos dados da Ad Intel, que monitoriza a atividade publicitária na Indonésia. Em 2017, a monitorização da publicidade inclui 15 estações de televisão nacionais, 99 jornais e 120 revistas e tablóides. A taxa de gastos com anúncios baseia-se no cartão de taxa bruta, sem calcular descontos, bónus, promoções, preços de pacotes, etc.
SOBRE A NIELSEN CONSUMER AND MEDIA VIEWCMV é um inquérito sindicado realizado a mais de 17 000 inquiridos com 10 ou mais anos de idade, em 11 cidades principais da Indonésia (Jacarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar e Banjarmasin). A informação obtida inclui dados demográficos, psicográficos, de utilização dos meios de comunicação e de utilização dos produtos.
SOBRE A NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e fiável disponível sobre os consumidores e os mercados em todo o mundo. A nossa abordagem combina dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes em todo o mundo a compreender o que está a acontecer agora, o que vai acontecer a seguir e a melhor forma de agir com base neste conhecimento. Há mais de 90 anos que a Nielsen fornece dados e análises com base no rigor científico e na inovação, desenvolvendo continuamente novas formas de responder às questões mais importantes com que se deparam os meios de comunicação, a publicidade, o retalho e as indústrias de bens de consumo rápido. Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
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