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LES UTILISATEURS DE SMARTPHONES AUGMENTENT, LES DÉPENSES PUBLICITAIRES POUR LES PRODUITS MOBILES SONT EN CROISSANCE ● Le Smartphone est fantastique en matière de multimédia et de divertissement ● La télévision devient la principale plateforme de publicité pour les marques de Smartphones.
Jakarta, 18 avril 2018 - Parallèlement à l'augmentation du nombre d'utilisateurs de smartphones sur le marché indonésien, les dépenses publicitaires pour les produits mobiles ont également grimpé en flèche. Selon Nielsen Advertising IntelligenceAd Intel), en 2017, sur les dépenses publicitaires totales de 146 billions IDR, pas moins de 3,2 billions IDR proviennent des produits mobiles.
Depuis 2016, la possession d'un smartphone a augmenté de manière significative par rapport à la possession d'un téléphone portable. Sur un total de 67 % de propriétaires d'appareils mobiles dans 11 villes indonésiennes étudiées par Nielsen en 2017, les propriétaires de smartphones ont atteint 44 %, tandis que les propriétaires de téléphones fonctionnels n'étaient que 26 %. Par rapport à 2015, ce chiffre a augmenté de manière significative, le nombre de propriétaires de smartphones étant inférieur (34 %) à celui des propriétaires de téléphones fixes (43 %). Seuls 2,5 % des propriétaires d'appareils mobiles possèdent à la fois un smartphone et un téléphone portable, et ce chiffre tend à continuer à diminuer par rapport à 2016 (2,8 %) et 2015 (3,9 %).
Les fonctions multimédias et de divertissement sont la signature du smartphoneLes principales motivations des consommateurs pour acheter un smartphone sont les fonctions multimédias et de divertissement. C'est ce que montrent les données Nielsen sur les facteurs pris en compte par les consommateurs lors de l'achat d'un smartphone : (1) se connecter à d'autres personnes, (2) être considéré comme important et urgent, (3) écouter de la musique, (4) chatter et (5) mettre à jour des informations.
En termes d'utilisation, conformément aux principales raisons d'acheter un smartphone, à savoir le divertissement et les fonctions multimédias, les propriétaires de smartphones aiment beaucoup envoyer des messages courts (64 %) en utilisant certaines des applications de messagerie les plus fréquemment consultées, telles que WhatsApp, BBM et Line. 59 % aiment interagir dans les médias sociaux comme Facebook, Instagram, Twitter et Path. Par ailleurs, 48 % des consommateurs utilisent leur smartphone pour écouter de la musique ou regarder des vidéos via Youtube, Joox et Spotify.
"Environ deux propriétaires de smartphones sur trois utilisent leur appareil pour échanger des messages par le biais d'applications de messagerie instantanée et plus de la moitié des utilisateurs de smartphones (59 %) sont également connectés aux médias sociaux. Il est donc indéniable que les propriétaires de smartphones ont l'habitude d'être constamment en contact les uns avec les autres", a déclaré Hellen Katherina, directrice exécutive des médias chez Nielsen Indonésie.
La guerre publicitaire des smartphones à la télévisionNielsen Ad Intel a enregistré qu'en 2017, les dépenses publicitaires pour les produits mobiles ont atteint 3,2 billions IDR, ce qui équivaut à 2 % des dépenses publicitaires totales ; et la télévision reste la principale option pour faire de la publicité. Samsung a été le plus grand dépensier pour la catégorie des téléphones mobiles tout au long de l'année 2017 avec des dépenses publicitaires totales de plus d'IDR1 Trillion, avec une part de publicité de 95% à la télévision. Vivo a suivi avec des dépenses publicitaires totales de 824 milliards IDR, avec un placement publicitaire de 99% à la télévision. Le troisième plus grand annonceur est Oppo avec un total de dépenses publicitaires de 461 milliards IDR avec une part de 96 % à la télévision. En quatrième position, Advan fait de la publicité active à la télévision (98 %) avec des dépenses publicitaires totales de 202 milliards IDR ; puis Lenovo avec des dépenses publicitaires totales de 154 milliards IDR, dont 80 % sont consacrées à la publicité télévisée.
Les trois plus grands annonceurs de marques de téléphonie mobile ont leurs propres stratégies d'utilisation de la télévision pour faire de la publicité. La publicité de Samsung est dominante dans les pauses publicitaires (96 %), tandis que Vivo et Oppo utilisent les publicités dans les programmes, avec des parts de publicité de 66 % et 85 % respectivement.
"Dans le contexte actuel de forte concurrence, les marques ne se contentent pas de faire de la publicité pendant les pauses publicitaires, elles utilisent également des publicités dans les programmes pour faire connaître leurs produits. En faisant de la publicité dans le cadre d'un programme télévisé, elles espèrent toucher davantage de téléspectateurs, puisque la plupart d'entre eux changent de chaîne pendant les pauses publicitaires. "a déclaré Hellen.
Vivo Grand Launch Excitement with Fantastic Figures of Advertising SpendingVivo a dépensé des sommes considérables pour promouvoir plusieurs variantes de ses produits tels que Vivo V7+ et Vivo V9, en organisant des événements de grand lancement qui ont été diffusés en direct sur les chaînes de télévision privées nationales. En plus d'utiliser le créneau de la pause publicitaire, Vivo maximise également l'utilisation des publicités en cours de programme. Lors du lancement du Vivo V7+ en septembre 2017, Vivo a dépensé 7,9 milliards IDR en une journée pour des créneaux de pause commerciale à la télévision, avec des diffusions en direct sur 9 chaînes de télévision qui ont réussi à atteindre 16,7 millions de téléspectateurs. En plus de la pause publicitaire, Vivo utilise également des publicités dans le programme sous la forme d'un placement sur le plateau, tel que la toile de fond, le placement de produits, l'intégration et l'adlib par 48% ; et le placement à l'écran (52%), tel que le cadre squeeze, la super imposition, le texte en cours, l'intégration numérique, etc.
Six mois plus tard, le 29 mars 2018, Vivo a lancé le Vivo V9 en effectuant une diffusion en direct sur 12 chaînes de télévision. Avec des dépenses totales de 8,4 milliards IDR en une journée pour les pauses publicitaires à la télévision, Vivo V9 Grand Launch a pu atteindre 14,7 millions de téléspectateurs. Pour les publicités dans les programmes, le Vivo V9 Grand Launch est utilisé sur le plateau (77%) plus que sur l'écran qui n'est que de 23%.
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À PROPOS DE NIELSEN AD INTELA Les informations sur les dépenses publicitaires sont extraites des données d'Ad Intel , qui surveille l'activité publicitaire indonésienne. En 2017, la surveillance de la publicité comprend 15 chaînes de télévision nationales, 99 journaux et 120 magazines et tabloïds. Le taux de dépenses publicitaires est basé sur la carte de taux brut, sans calculer la réduction, le bonus, la promo, le prix du forfait, etc.
À PROPOS DE NIELSEN CONSUMER AND MEDIA VIEWCMV est une enquête syndiquée réalisée auprès de plus de 17 000 personnes âgées de 10 ans et plus, dans 11 grandes villes d'Indonésie (Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar et Banjarmasin). Les informations obtenues comprennent des données démographiques, psychographiques, sur l'utilisation des médias et des produits.
A PROPOS DE NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société internationale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable des consommateurs et des marchés dans le monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe aujourd'hui, ce qui se passera demain et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation à rotation rapide. Entreprise du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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