Wiadomość dla dziennikarzy i redaktorów:
- Nielsen zdecydowanie zaleca dziennikarzom i redaktorom dołączenie do artykułu krótkiego wyjaśnienia metodologii Nielsen, gdy powołują się na dane Nielsen jako źródło informacji.
- Aby uniknąć ewentualnych nieścisłości w korzystaniu z danych Nielsen jako odniesienia, prosimy o kontakt z wyżej wymienioną osobą w celu uzyskania wyjaśnień.
- Nielsen ma prawo do odpowiedzi za wszelkie nieścisłości dotyczące wykorzystania danych Nielsen w artykule.
WZROST UŻYTKOWNIKÓW SMARTFONÓW, WYDATKI REKLAMOWE NA PRODUKTY MOBILNE SZYBUJĄ W SKALI ● Smartfon jest fantastyczny w multimediach i rozrywce ● Telewizja staje się główną platformą reklamową dla marek smartfonów
Dżakarta, 18 kwietnia 2018 r. - Wraz z rosnącą liczbą użytkowników smartfonów na rynku indonezyjskim, wydatki na reklamę produktów mobilnych również gwałtownie wzrosły. Według Nielsen Advertising IntelligenceAd Intel), w 2017 r. z całkowitych wydatków na reklamę w wysokości 146 bilionów IDR, aż 3,2 biliona IDR pochodziło z produktów mobilnych.
Od 2016 r. liczba smartfonów znacznie wzrosła w porównaniu z telefonami stacjonarnymi. Spośród 67% posiadaczy urządzeń mobilnych w 11 miastach Indonezji badanych przez Nielsen w 2017 r., posiadacze smartfonów osiągnęli 44%, podczas gdy posiadacze telefonów komórkowych tylko 26%. W porównaniu z 2015 r. liczba ta znacznie wzrosła, przy czym liczba posiadaczy smartfonów jest mniejsza (34%) niż posiadaczy telefonów komórkowych (43%). Tylko 2,5% posiadaczy urządzeń mobilnych ma jednocześnie smartfony i telefony z funkcjami, a liczba ta nadal spada w porównaniu z 2016 r. (2,8%) i 2015 r. (3,9%).
Funkcje multimedialne i rozrywkowe są znakiem rozpoznawczym smartfonówGłównymi czynnikami decydującymi o zakupie smartfonów przez konsumentów są funkcje rozrywkowe i multimedialne. Wskazują na to dane Nielsena dotyczące czynników branych pod uwagę przez konsumentów przy zakupie smartfonów, tj. (1) łączenie się z innymi ludźmi, (2) uważane za ważne i pilne, (3) słuchanie muzyki, (4) czatowanie i (5) aktualizacja informacji.
Pod względem użytkowania, zgodnie z głównymi powodami zakupu smartfona, którymi są rozrywka i funkcje multimedialne, właściciele smartfonów bardzo lubią wysyłać krótkie wiadomości (64%) za pomocą niektórych z najczęściej używanych aplikacji do przesyłania wiadomości, takich jak WhatsApp, BBM i Line. 59 proc. uwielbia interakcje w mediach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram, Twitter i Path. Tymczasem 48% konsumentów używa smartfonów do słuchania muzyki lub oglądania filmów za pośrednictwem Youtube, Joox i Spotify.
"Około 2 na 3 posiadaczy smartfonów używa swoich urządzeń do wymiany wiadomości za pośrednictwem komunikatorów internetowych, a ponad połowa użytkowników smartfonów (59%) jest również połączona z mediami społecznościowymi. Jest więc niezaprzeczalne, że właściciele smartfonów są tak przyzwyczajeni do ciągłej łączności ze sobą" - powiedziała Hellen Katherina, dyrektor wykonawczy ds. mediów w Nielsen Indonesia.
Wojna reklamowa smartfonów w telewizjiNielsen Ad Intel odnotował, że w 2017 r. wydatki na reklamę produktów mobilnych osiągnęły 3,2 bln IDR, co stanowi 2% całkowitych wydatków na reklamę; a telewizja jest nadal główną opcją reklamową. Samsung był największym wydawcą w kategorii telefonów komórkowych w całym 2017 roku, z całkowitymi wydatkami na reklamę przekraczającymi 1 bilion IDR, z 95% udziałem reklamy w telewizji. Kolejne miejsce zajęło Vivo z całkowitymi wydatkami na reklamę w wysokości 824 miliardów IDR, z 99% udziałem reklam w telewizji. Trzecim największym reklamodawcą jest Oppo z całkowitymi wydatkami na reklamę w wysokości 461 miliardów IDR z 96-procentowym udziałem w telewizji. Na czwartym miejscu znajduje się Advan, który aktywnie reklamuje się w telewizji (98%) z całkowitymi wydatkami na reklamę w wysokości 202 mld IDR; następnie Lenovo z całkowitymi wydatkami na reklamę w wysokości 154 mld IDR, z 80% udziałem w reklamie telewizyjnej.
Trzej najwięksi reklamodawcy marek mobilnych mają własne strategie wykorzystujące telewizję do reklamowania się. Reklamy Samsunga dominują w przerwie reklamowej (96%), podczas gdy Vivo i Oppo wykorzystują reklamy w programie, z udziałem reklam wynoszącym odpowiednio 66% i 85%.
"W dobie dzisiejszej ostrej konkurencji marki nie tylko reklamują się w przerwach reklamowych, ale także wykorzystują reklamy w programach telewizyjnych do komunikowania swoich produktów. Reklamując się w ramach programu telewizyjnego, spodziewają się dotrzeć do większej liczby widzów, ponieważ większość widzów telewizyjnych przełącza kanały podczas przerw reklamowych. "powiedziała Hellen.
Vivo Grand Launch Excitement with Fantastic Figures of Advertising SpendingVivo przeznaczyło ogromne kwoty na promocję kilku wariantów swoich produktów, takich jak Vivo V7+ i Vivo V9, organizując wydarzenia Grand Launch, które były emitowane na żywo w krajowej telewizji prywatnej. Oprócz wykorzystywania przerw reklamowych, Vivo maksymalizuje również wykorzystanie reklam w programach. Wprowadzając na rynek Vivo V7+ we wrześniu 2017 r., firma Vivo wydała 7,9 mld IDR w ciągu jednego dnia na telewizyjne bloki reklamowe, emitowane na żywo w 9 stacjach telewizyjnych, które z powodzeniem dotarły do 16,7 mln widzów. Oprócz przerw reklamowych, Vivo wykorzystuje również reklamy programowe w formie lokowania na planie, takie jak tło, lokowanie produktu, wbudowanie i adlib o 48%; oraz lokowanie na ekranie (52%), takie jak squeeze frame, super impose, running text, digital embed itp.
Sześć miesięcy później, 29 marca 2018 r., Vivo wprowadziło na rynek Vivo V9, transmitując go na żywo w 12 stacjach telewizyjnych. Przy całkowitych wydatkach w wysokości 8,4 miliarda IDR w ciągu jednego dnia na przerwy reklamowe w telewizji, Vivo V9 Grand Launch był w stanie dotrzeć do 14,7 miliona widzów. W przypadku reklam w programie, Vivo V9 Grand Launch jest wykorzystywany na planie (77%) bardziej niż na ekranie, co stanowi tylko 23%.
***
O NIELSEN AD INTELInformacje o wydatkach na reklamę pochodzą z danych Ad Intel monitorujących indonezyjską aktywność reklamową. W 2017 r. monitorowanie reklam obejmowało 15 krajowych stacji telewizyjnych, 99 gazet oraz 120 czasopism i tabloidów. Wskaźnik wydatków na reklamę jest oparty na stawce brutto, bez obliczania rabatu, premii, promocji, ceny pakietu itp.
O NIELSEN CONSUMER AND MEDIA VIEWCMV to badanie konsorcjalne przeprowadzane wśród ponad 17 000 respondentów w wieku 10 lat i starszych, w 11 głównych miastach Indonezji (Dżakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar dan Banjarmasin). Uzyskane informacje obejmują dane demograficzne, psychograficzne, dotyczące korzystania z mediów i produktów.
O NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i godny zaufania obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiadania na najważniejsze pytania stojące przed mediami, reklamą, handlem detalicznym i przemysłem dóbr szybkozbywalnych. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
###
