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AUMENTAN LOS USUARIOS DE SMARTPHONE, EL GASTO EN PUBLICIDAD DE LOS PRODUCTOS MÓVILES SE ESTÁ SUBIENDO POR LAS NUBES ● El smartphone es fantabuloso en multimedia y entretenimiento ● La televisión se convierte en la principal plataforma para que las marcas de smartphones hagan publicidad
Yakarta, 18 de abril de 2018 - En línea con el aumento de usuarios de smartphones en el mercado indonesio, el gasto en publicidad para productos móviles también se ha disparado. Según Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel), en 2017, del gasto publicitario total de 146 billones de IDR, 3,2 billones de IDR proceden de productos móviles.
Desde 2016, la posesión de teléfonos inteligentes ha aumentado significativamente por encima de la de teléfonos fijos. Del total de 67% de propietarios de dispositivos móviles en 11 ciudades de Indonesia encuestados por Nielsen en 2017, los propietarios de teléfonos inteligentes han alcanzado el 44%, mientras que los propietarios de teléfonos fijos eran solo el 26%. En comparación con 2015, esta cifra ha aumentado significativamente, ya que el número de propietarios de teléfonos inteligentes es menor (34 %) que el de teléfonos fijos (43 %). Solo el 2,5 % de los propietarios de dispositivos móviles tienen smartphones y feature phones al mismo tiempo, y esta cifra tiende a seguir disminuyendo en comparación con 2016 (2,8 %) y 2015 (3,9 %).
Las funciones multimedia y de entretenimiento son la seña de identidad de los smartphonesLos principales factores que impulsan a los consumidores a comprar smartphones son las funciones multimedia y de entretenimiento. Así lo demuestran los datos de Nielsen sobre los factores que tienen en cuenta los consumidores al comprar smartphones: (1) para conectarse con otras personas, (2) considerado importante y urgente, (3) para escuchar música, (4) para chatear y (5) para actualizar información.
En cuanto al uso, en consonancia con las principales razones para comprar un smartphone, que son el entretenimiento y las funciones multimedia, a los propietarios de teléfonos inteligentes les gusta mucho enviar mensajes cortos (64%) utilizando algunas de las aplicaciones de mensajería a las que más se accede, como WhatsApp, BBM y Line. Al 59% le encanta interactuar en redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter y Path. Mientras tanto, el 48% de los consumidores utiliza los smartphones para escuchar música o ver vídeos a través de Youtube, Joox y Spotify.
"Alrededor de 2 de cada 3 propietarios de teléfonos inteligentes utilizan su dispositivo para intercambiar mensajes a través de aplicaciones de mensajería instantánea y más de la mitad de los usuarios de teléfonos inteligentes (59%) también están conectados a las redes sociales. Así que es innegable que los propietarios de smartphones están tan acostumbrados a tener una conectividad constante entre sí", afirma Hellen Katherina, Directora Ejecutiva de Medios de Nielsen Indonesia.
Guerra publicitaria de los smartphones en televisiónNielsen Ad Intel registró que, en 2017, la inversión publicitaria en productos móviles alcanzó los 3,2 billones de IDR, lo que equivale al 2 % de la inversión publicitaria total; y la televisión sigue siendo la principal opción para anunciarse. Samsung fue la empresa que más gastó en la categoría de teléfonos móviles a lo largo de 2017, con un gasto publicitario total de más de 1 billón de IDR, con un 95% de publicidad en televisión. Le siguió Vivo, con un gasto publicitario total de 824.000 millones de IDR y un 99% de anuncios en televisión. El tercer anunciante más importante es Oppo, con un gasto publicitario total de 461.000 millones de IDR y una cuota del 96% en televisión. En cuarto lugar está Advan, que se anuncia activamente en televisión (98%) con un gasto publicitario total de 202.000 millones de IDR; a continuación, Lenovo, con un gasto publicitario total de 154.000 millones de IDR, con un 80% en anuncios televisivos.
Los tres mayores anunciantes de marcas de móviles tienen sus propias estrategias de publicidad en televisión. La publicidad de Samsung predomina en las pausas publicitarias (96%), mientras que Vivo y Oppo utilizan anuncios dentro del programa, con un 66% y un 85% respectivamente.
"En medio de la dura competencia actual, las marcas no sólo se anuncian en las pausas publicitarias, sino que también han recurrido a los anuncios dentro del programa para comunicar sus productos. Al hacer publicidad dentro del programa de televisión, esperan llegar a más espectadores, ya que la mayoría de los telespectadores cambian de canal durante las pausas publicitarias. ", afirma Hellen.
Vivo Gran Lanzamiento Emocionante con Fantásticas Cifras de Gasto PublicitarioVivo destinó una enorme cantidad de gasto para promocionar varias variantes de sus productos como Vivo V7+ y Vivo V9, celebrando eventos de Gran Lanzamiento que se emitieron en directo en la televisión privada nacional. Además de utilizar el espacio de la pausa publicitaria, Vivo también maximiza el uso de los anuncios dentro del programa. Durante el lanzamiento del Vivo V7+ en septiembre de 2017, Vivo gastó 7.900 millones de dirhams en un solo día en espacios publicitarios en televisión, con emisiones en directo en 9 cadenas de televisión que consiguieron llegar a 16,7 millones de telespectadores. Además de la pausa publicitaria, Vivo también utiliza anuncios en el programa en forma de colocación en el plató, como telón de fondo, colocación de productos, integración y adlib en un 48 %; y colocación en pantalla (52 %), como squeeze frame, superimposición, texto corrido, incrustación digital, etc.
Seis meses después, el 29 de marzo de 2018, Vivo lanzó Vivo V9 haciendo una transmisión en vivo en 12 estaciones de televisión. Con un gasto total de 8 400 millones de IDR en un día para las pausas publicitarias en televisión, el Gran Lanzamiento de Vivo V9 fue capaz de llegar a 14,7 millones de espectadores. En cuanto a los anuncios dentro del programa, el gran lanzamiento del Vivo V9 se utilizó más en el plató (77%) que en la pantalla (23%).
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ACERCA DE NIELSEN AD INTELA información sobre el gasto en publicidad se extrae de los datos de Ad Intel está monitorizando la actividad publicitaria indonesia. En 2017, el seguimiento de anuncios incluye 15 cadenas de televisión nacionales, 99 periódicos y 120 revistas y tabloides. La tasa de gasto en publicidad se basa en la tarjeta de tarifa bruta, sin calcular descuentos, bonificaciones, promociones, precios de paquetes, etc.
ACERCA DE NIELSEN CONSUMER AND MEDIA VIEWCMV es una encuesta sindicada que se realiza a más de 17.000 encuestados mayores de 10 años, en 11 ciudades principales de Indonesia (Yakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar dan Banjarmasin). La información obtenida incluye datos demográficos, psicográficos, de uso de los medios de comunicación y de uso de los productos.
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