Verliert die Arzneimittelwerbung ihren Reiz?
Laut Nielsen IAG sind die diesjährigen Werbespots für Arzneimittel den Verbrauchern weit weniger im Gedächtnis geblieben als die 2007 ausgestrahlten Spots, berichtete Brandweek am Freitag.
Nielsen IAG bewertete die am häufigsten aufgerufenen Werbespots für verschreibungspflichtige Medikamente in den Jahren 2007 und 2008 und stellte fest, dass die Erinnerungswerte der Verbraucher für die diesjährige Pharma-Werbung deutlich niedriger waren als die Werte für die einprägsamsten Werbespots für verschreibungspflichtige Medikamente im Jahr 2007.
"Der Gesamtdurchschnitt ist gesunken. Die Messlatte war hoch angesetzt, aber jetzt ist sie einfach nicht mehr so hoch", sagte Fariba Zamaniyan, Senior Vice President, Healthcare, Nielsen IAG, gegenüber Brandweek.
Zamaniyan führte den Rückgang der Verbrauchererinnerung an Arzneimittelwerbung auf neue, konservativere Werbestrategien von Pharmaunternehmen zurück, die eine Überprüfung durch die FDA vermeiden wollen.
