Czy reklamy leków tracą swój zing?
Według Nielsen IAG tegoroczne reklamy farmaceutyczne znacznie mniej zapadły konsumentom w pamięć niż reklamy leków emitowane w 2007 roku - podał w piątek Brandweek.
Firma Nielsen IAG przeprowadziła ranking najbardziej popularnych reklam leków na receptę w 2007 i 2008 roku i stwierdziła, że indeksy zapamiętywania przez konsumentów tegorocznych reklam leków były znacznie niższe niż indeksy dla najbardziej pamiętnych reklam leków na receptę w 2007 roku.
"Ogólna średnia spadła. Postawiono wysoką poprzeczkę, ale teraz po prostu nie jest ona tak wysoka" - powiedziała Brandweekowi Fariba Zamaniyan, Senior Vice President, healthcare, Nielsen IAG.
Zamaniyan przypisał dip w konsumenta przypomnienia reklam farmaceutycznych do nowych, bardziej konserwatywnych strategii reklamowych przyjętych przez firmy farmaceutyczne chętnych do uniknięcia kontroli FDA.
