Les publicités pour les médicaments perdent-elles de leur éclat ?

Selon Nielsen IAG, les publicités pharmaceutiques de cette année ont été beaucoup moins mémorables pour les consommateurs que celles diffusées en 2007, rapporte Brandweek vendredi.

Nielsen IAG a classé les publicités de médicaments sur ordonnance les plus rappelées en 2007 et 2008, et a constaté que les indices de rappel des consommateurs pour les publicités pharmaceutiques de cette année étaient nettement inférieurs aux indices des publicités de médicaments sur ordonnance les plus mémorables en 2007.

"La moyenne générale a baissé. On avait placé la barre haut, mais maintenant elle n'est plus aussi haute", a déclaré à Brandweek Fariba Zamaniyan, vice-présidente senior, soins de santé, Nielsen IAG. 

M. Zamaniyan a attribué la baisse de la mémorisation des publicités pharmaceutiques par les consommateurs aux nouvelles stratégies publicitaires plus conservatrices adoptées par les sociétés pharmaceutiques désireuses d'éviter les contrôles de la FDA.