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Verweildauer auf Facebook um 700 % gestiegen, aber MySpace immer noch Spitzenreiter bei Videos

3 Minuten lesen | Juni 2009

Während Theorien über den tatsächlichen Wert von Websites wie Facebook und Myspace kursieren - Analysten bezifferten den Wert von Facebook kürzlich auf 10 Milliarden Dollar - steht außer Frage, dass die Menschen weiterhin in Scharen zu Social-Networking- und Blog-Sites strömen. Allein in den USA ist die Zahl der Minuten, die auf Social-Networking-Sites verbracht werden, im Vergleich zum Vorjahr um 83 Prozent gestiegen. Tatsächlich stieg die Gesamtzahl der auf Facebook verbrachten Minuten im Jahresvergleich um fast 700 Prozent, von 1,7 Milliarden Minuten im April 2008 auf 13,9 Milliarden im April 2009, was Facebook zur Nummer 1 unter den sozialen Netzwerken macht, wenn man die Gesamtzahl der Minuten für den Monat betrachtet.

"Wir haben im vergangenen Jahr ein sehr aufregendes Wachstum bei Facebook und einen anschließenden Rückgang bei MySpace erlebt. Twitter ist explosionsartig auf den Plan getreten und hat vielleicht die Aussichten für den gesamten Bereich verändert. Eines ist bei sozialen Netzwerken klar: Unabhängig davon, wie schnell eine Website wächst oder wie groß sie ist, kann sie bei den Verbrauchern schnell in Ungnade fallen", so Jon Gibs, Vice President, Media and Agency Insights, Nielsen Online. "Erinnern Sie sich an Friendster? Erinnern Sie sich, als MySpace eine unschlagbare Macht war? Weder Facebook noch Twitter sind dagegen immun. Die Verbraucher haben gezeigt, dass sie bereit sind, ihre Netzwerke aufzuheben und sie auf eine andere Plattform zu verlagern, und das scheinbar im Handumdrehen."

Die 10 wichtigsten Social-Networking- und Blog-Websites nach Gesamtminuten im April 2009 und ihr prozentuales Wachstum im Jahresvergleich (USA, privat und beruflich)

RANK Website Apr-08 Minuten insgesamt (000) Apr-09 Minuten insgesamt (000) Im Jahresvergleich

% Wachstum

1 Facebook 1,735,698 13,872,640 699
2 Myspace.com 7,254,645 4,973,919 -31
3 Blogger 448,710 582,683 30
4 Tagged.com 29,858 327,871 998
5 Twitter.com 7,865 299,836 3712
6 MeinJahrbuch 131,105 268,565 105
7 LiveJournal 54,671 204,121 273
8 LinkedIn 119,636 202,407 69
9 SlashKey K.A. 187,687 K.A.
10 Gaia Online 173,115 143,909 -17
Quelle: The Nielsen Company

Myspace-Besucher lieben Videos und machen die Seite zur Nr. 1 unter den sozialen Netzwerken, wenn man sie nach Videostreams einstuft

Während der allgemeine Konsens darin besteht, dass Facebook der Platzhirsch im Bereich der sozialen Netzwerke geworden ist - im April war es der vierte Monat in Folge, in dem Facebook sowohl bei den Einzelbesuchern als auch bei den Gesamtbesuchsminuten an der Spitze stand -, hat Myspace in einem Bereich gewonnen: bei den Online-Videos. Mit 120,8 Millionen Videostreams war Myspace.com die Nummer 1 unter den sozialen Netzwerken, wenn man die Streams und die Gesamtminuten, die mit dem Ansehen von Videos verbracht wurden, betrachtet. Myspace-Besucher verbrachten 384 Millionen Minuten mit dem Ansehen von Videos auf der Website, mit einem Durchschnitt von 38,8 Minuten pro Zuschauer. Im Vergleich dazu verbrachten Facebook-Besucher im April nur 113,5 Millionen Minuten mit dem Ansehen von Videos, was einem Durchschnitt von 11,2 Minuten pro Betrachter entspricht.

Vielleicht sollte man sich also besser fragen, wen die einzelnen Websites erreichen - und nicht, wer "gewinnt" -, welche Zielgruppen sie ansprechen und wie sie für die Zukunft vorsorgen, um die Loyalität ihrer Besucher zu erhalten, die bisher kaum eine langfristige Bindung an eine bestimmte Plattform gezeigt haben.

Im April 2009 waren Besucher im Alter von 25 bis 34 Jahren und 35 bis 49 Jahren die am häufigsten indexierenden Altersgruppen auf Facebook. Die Wahrscheinlichkeit, dass sie die Seite besuchen, lag bei 27 Prozent bzw. 23 Prozent höher als beim durchschnittlichen Nutzer. Im Gegensatz dazu waren die höchsten Indexierungsraten auf Myspace.com bei Personen im Alter von 18 bis 24 und 12 bis 17 Jahren zu verzeichnen.

Index der Zusammensetzung des einzigartigen Publikums nach Altersgruppe für Facebook und Myspace.com im April 2009 (USA, zu Hause und am Arbeitsplatz)

Demografische Gruppe Facebook-Zusammensetzungsindex Myspace.com Zusammensetzung Index
2 - 11 46 43
12 - 17 95 134
18 - 24 106 143
25 - 34 127 133
35 - 49 123 119
55 - 64 86 63
65+ 59 42
Quelle: The Nielsen Company

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