최근 분석가들은 페이스북과 마이스페이스와 같은 사이트의 실제 가치를 100억 달러로 평가하는 등 다양한 설이 나돌고 있지만, 사람들이 소셜 네트워킹과 블로그 사이트로 계속 몰려들고 있다는 것은 의심할 여지가 없습니다. 미국에서만 소셜 네트워킹 사이트에 소비하는 총 시간이 전년 대비 83% 증가했습니다. 실제로 Facebook의 총 사용 시간은 2008년 4월 17억 분에서 2009년 4월 139억 분으로 전년 대비 700% 가까이 증가하여 월간 총 사용 시간 기준으로 소셜 네트워킹 사이트 중 1위를 차지했습니다.

"지난 한 해 동안 페이스북은 매우 흥미로운 성장세를 보였고, 마이스페이스는 하락세를 보였습니다. 트위터가 폭발적인 성장세를 보이며 등장해 전체 소셜 네트워킹 시장의 전망을 바꾸고 있습니다. 소셜 네트워킹에 대해 한 가지 분명한 것은 사이트가 얼마나 빠르게 성장하고 있든, 얼마나 큰 규모를 가지고 있든 간에 소비자들에게 빠르게 외면받을 수 있다는 것입니다."라고 Nielsen Online의 미디어 및 대행사 인사이트 담당 부사장인 Jon Gibs는 말합니다. "Friendster를 기억하시나요? 마이스페이스가 독보적인 존재였던 시절을 기억하시나요? 페이스북이나 트위터도 예외는 아닙니다. 소비자들은 언제든 자신의 네트워크를 다른 플랫폼으로 옮길 의향이 있음을 보여주었습니다."

2009년 4월 총 사용 시간 기준 상위 10개 소셜 네트워킹 및 블로그 사이트 순위와 전년 대비 성장률(미국, 가정 및 직장)

Myspace 방문자의 동영상 선호도 - 동영상 스트림 순위 1위 소셜 네트워킹 사이트

페이스북이 소셜 네트워킹 분야의 선두주자라는 것은 널리 알려진 사실이지만(4월은 순 방문자 수와 총 시청 시간 모두에서 4개월 연속 페이스북이 1위를 차지한 달이었습니다), 온라인 동영상이라는 한 분야에서는 마이스페이스가 승승장구하고 있습니다. 1억 2,080만 건의 동영상 스트림을 기록한 Myspace.com은 스트림 수와 총 동영상 시청 시간을 기준으로 순위를 매긴 소셜 네트워킹 분야에서 1위를 차지했습니다. 마이스페이스 방문자들은 이 사이트에서 3억 8,400만 분 동안 동영상을 시청했으며, 시청자당 평균 38.8분 동안 동영상을 시청했습니다. 이에 비해 Facebook 방문자의 4월 동영상 시청 시간은 1억 1,350만 분에 불과했으며, 동영상 시청자당 평균 시청 시간은 11.2분이었습니다.

따라서 더 좋은 질문은 각 사이트가 누구에게 도달하고 있는지, 즉 누가 '이기고 있는지'가 아니라 어떤 잠재 고객을 끌어들이고 있는지, 그리고 지금까지 특정 플랫폼에 장기적인 충성도를 거의 보이지 않았던 방문자의 충성도를 유지하기 위해 미래를 위해 어떻게 구축하고 있는지에 대한 질문일 수 있습니다.

2009년 4월, 25~34세와 35~49세 방문자는 Facebook에서 가장 높은 색인 연령대로, 일반 사용자보다 각각 27%와 23% 더 많이 사이트를 방문했습니다. 이와 대조적으로, Myspace.com에서 인덱싱이 가장 높은 인구 통계는 18~24세와 12~17세였습니다.

2009년 4월 페이스북과 마이스페이스닷컴의 연령대별 고유 잠재고객 구성 지수(미국, 가정 및 직장)