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Der Radio-Ohrwurm des Monats: Pop, Rock(s)

3 Minuten lesen | April 2015

Der Frühling steht in den USA in voller Blüte, und die Hörgewohnheiten der Radiohörer passen sich allmählich den Trends der Sommermonate an. Während sich das Wetter erwärmt und die Schneeverwehungen des Winters in der Erinnerung verblassen, zeigen die Nielsen-Ergebnisse des Portable People Meters (PPM) für März, wie Pop Contemporary Hit Radio (CHR) und Classic Rock ihren jüngsten Erfolg fortsetzen und die Debatte darüber eröffnen, zu welchem Format die Verbraucher in diesem Sommer strömen werden.

Wie wir im letzten Monat festgestellt haben, sorgt Pop CHR nicht immer für Schlagzeilen - obwohl es landesweit eines der meistgehörten Radioformate ist. Aber wenn man sich die März-Ergebnisse ansieht, ist es schwer, die Aufwärtsbewegung zu ignorieren, die wir sehen, was das Format für einen weiteren großen Sommer bereit macht.

Bei allen Hörern ab 6 Jahren verzeichnete Pop CHR den besten Anteil (8,7 %) seit dem historischen Sommer 2012, der einen Höhepunkt für das Format darstellte. Und während sich bei den 18- bis 34-Jährigen die gleiche Entwicklung abzeichnete (12,8 % in diesem Monat), gab es bei den 25- bis 54-Jährigen echte Neuigkeiten. Hier erreichte Pop CHR einen neuen Rekord bei den Höreranteilen (9,5 %) und liegt damit einen ganzen Prozentpunkt vor den Ergebnissen des Holiday Book. Vergleicht man die März-Trends der letzten vier Jahre, so könnte Pop CHR in die Position kommen, einen weiteren großen Sprung bei den Einschaltquoten im Sommer zu machen, nachdem Classic Hits und Country dieses Rennen in den letzten beiden Jahren jeweils gewonnen haben.

Pop CHR März-Hörertrends

Hörergruppe März-12 März-13 März-14 März-15
Personen 6+ 7.9% 8.3% 8.4% 8.7%
Personen 18-34 12.0% 12.8% 12.4% 12.8%
Personen 25-54 8.1% 8.70% 9.1% 9.5%*
*Neuer Rekord.
Quelle: Nielsen

Auch Classic Rock befindet sich in diesem Monat im Aufwind und stellt in allen wichtigen Hörergruppen, die wir untersuchen, neue Rekorde bei den Marktanteilen auf. Das Format, das sich bereits im Februar auf einem Hoch befand, brach die Rekorde des Vormonats bei den Hörern 6+ (mit einem Anteil von 5,2 % im März), 18-34 (4,6 %) und 25-54 (5,7 %). Jeder dieser Werte ist ein PPM-Bestwert für das Format. Zum Vergleich: Seit März 2012 hat sich Classic Rock von Platz 11 bei allen Hörern ab 6 Jahren auf Platz 6 in diesem Monat verbessert. Bei den Hörern 25-54 lag es im März 2012 auf Platz 10 und in diesem Jahr auf Platz 5.

Classic Rock März Hörtrends

Hörergruppe März-12 März-13 März-14 März-15
Personen 6+ 4.5% 4.7% 5.2% 5.2%*
Personen 18-34 3.0% 3.5% 3.9% 4.6%*
Personen 25-54 4.5% 4.7% 5.2% 5.7%*
*Neuer Rekord.
Quelle: Nielsen

Nachfolgend einige weitere Schlagzeilen aus den PPM-Daten von Nielsen für den Monat März unter Verwendung der Marktanteilszahlen für die gesamte Woche (Montag-Sonntag 6.00 Uhr bis Mitternacht).

  • Urban Contemporary boomt wieder: Nach einem heißen Endspurt im Jahr 2014, der von der aufstrebenden Popularität des klassischen Hip-Hop-Trends "Alt ist neu" unterstrichen wurde, legte Urban im März die Messlatte bei den Höreranteilen zwischen 18 und 34 Jahren noch höher und erreichte in diesem Monat einen neuen Rekord bei der PPM-Messung (6,4 %). Das Format lag bisher nur fünfmal über der 6,0 %-Marke in PPM, und zwar in fünf der letzten sechs monatlichen Erhebungen.
  • Country blieb in diesem Monat bei allen Hörern ab 6 Jahren (7,6 %) und bei den 25- bis 54-Jährigen (7,4 %) unverändert, verzeichnete aber einen leichten Anstieg bei den 18- bis 34-Jährigen, die im März auf 8,5 % stiegen, gegenüber 8,4 % im Februar. Abgesehen von der Erholung im Januar nach den Feiertagen - wenn die Hörerschaft von Country traditionell aufgrund des Weihnachtsprogramms sinkt - ist dies der erste Monat mit einem Zuwachs bei den 18-34-Zuschauern, den das Format seit Juni letzten Jahres verzeichnen konnte, und beendet damit einen Abwärtstrend, der fast neun Monate andauerte.

März 2015 PPM-Märkte Top-5-Formate nach durchschnittlichem Viertelstundenanteil (Tagesteil der vollen Woche)

Personen 6+ Erwachsene 18-34 Erwachsene 25-54
Nachrichten/Talk (9,1%) Pop CHR (12,8%) Pop CHR (9,5%)
Pop CHR (8,7%) Land (8,4%) Land (7,4%)
Land (7,6%) Heißes AC (7,4%) AC (7,3%)
AC (7,4%) Urban Contemporary (6,4%) Heißes AC (7,2%)
Heißes AC (6,6%) AC (6,2%) Nachrichten/Talk (6,3%)
PPM-Portable People Meter. CHR-Contemporary Hit Radio. AC-Erwachsene Zeitgenössische.
Quelle: Nielsen

Hinweis

Nielsen Audio hat offiziell 48 gemessene PPM-Märkte, aber drei davon (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union und San Jose) sind in den größeren Ballungsräumen New York und San Francisco enthalten. Daher sind die Hörerdaten aus diesen Märkten in diesen Ergebnissen enthalten, auch wenn wir sie nicht separat aufgeschlüsselt haben.

Die in diesem Bericht verwendeten Daten beziehen sich auf multikulturelle Zielgruppen. Die hispanische Verbraucherschaft setzt sich aus repräsentativen englisch und spanisch sprechenden Bevölkerungsgruppen zusammen.

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