Wraz z rozkwitem wiosny w Stanach Zjednoczonych, nawyki słuchania radia zaczynają wpisywać się w letnie trendy. W miarę jak pogoda się ociepla, a zimowe zaspy śnieżne odchodzą w niepamięć, wyniki marcowego przenośnego miernika słuchalności (PPM) firmy Nielsen pokazują, w jaki sposób Pop Contemporary Hit Radio (CHR) i Classic Rock kontynuują swoje ostatnie sukcesy i otwierają debatę na temat tego, do którego formatu konsumenci będą gromadzić się tego lata.
Jak zauważyliśmy w zeszłym miesiącu, Pop CHR nie zawsze trafia na pierwsze strony gazet - mimo że jest konsekwentnie jednym z najczęściej słuchanych formatów radiowych w całym kraju. Jednak przeglądając marcowe wyniki, trudno zignorować obserwowany ruch w górę, który przygotowuje format na kolejne wielkie lato.
Wśród wszystkich słuchaczy w wieku powyżej 6 lat, Pop CHR odnotował najlepszy udział (8,7%) od historycznego lata 2012 r., które było szczytowym momentem dla formatu. I chociaż ta sama historia miała miejsce w grupie wiekowej od 18 do 34 lat (12,8% w tym miesiącu), prawdziwe wiadomości pojawiły się w grupie demograficznej 25-54. Tam Pop CHR ustanowił nowy rekord udziału w czasie słuchania (9,5%) i o cały punkt procentowy wyprzedził wyniki z okresu świątecznego. Porównując marcowe trendy w ciągu ostatnich czterech lat, Pop CHR może być na dobrej pozycji, aby zrobić kolejny duży plus w letnich rankingach po tym, jak Classic Hits i Country wygrały ten wyścig w każdym z ostatnich dwóch lat.
Pop CHR Marcowe trendy słuchalności
| Grupa słuchaczy | Marzec-12 | Marzec-13 | 14 marca | Marzec-15 |
|---|---|---|---|---|
| Osoby 6+ | 7.9% | 8.3% | 8.4% | 8.7% |
| Osoby 34 | 12.0% | 12.8% | 12.4% | 12.8% |
| Osoby 54 | 8.1% | 8.70% | 9.1% | 9.5 |
| *Nowy rekord. Źródło: Nielsen |
Classic Rock również odnotował w tym miesiącu wzrost, ustanawiając nowe rekordy udziału w widowni w każdej z głównych grup słuchaczy, które profilujemy. Już w lutym format pobił rekordy z zeszłego miesiąca wśród słuchaczy 6+ (z udziałem 5,2% w marcu), 18-34 (4,6%) i 25-54 (5,7%). Każdy z tych wyników jest najlepszym wynikiem PPM dla formatu, a dla porównania, od marca 2012 roku Classic Rock spadł z 11. miejsca wśród wszystkich słuchaczy w wieku 6+ na szóste w tym miesiącu. Wśród słuchaczy w wieku 25-54 lat, w marcu 2012 roku zajmował 10. miejsce, a w tym roku jest piąty.
Trendy słuchania klasycznego rocka w marcu
| Grupa słuchaczy | Marzec-12 | Marzec-13 | 14 marca | Marzec-15 |
|---|---|---|---|---|
| Osoby 6+ | 4.5% | 4.7% | 5.2% | 5.2 |
| Osoby 34 | 3.0% | 3.5% | 3.9% | 4.6 |
| Osoby 54 | 4.5% | 4.7% | 5.2% | 5.7 |
| *Nowy rekord. Źródło: Nielsen |
Poniżej znajduje się kilka dodatkowych nagłówków z marcowych danych PPM firmy Nielsen, wykorzystujących dane dotyczące udziału w oglądalności części dziennej przez cały tydzień (od poniedziałku do niedzieli od 6:00 do północy).
- Urban Contemporary znów przeżywa rozkwit; po gorącym finiszu 2014 roku, przerywanym rosnącą popularnością klasycznego hip-hopu, w marcu Urban przesunął poprzeczkę jeszcze wyżej wśród słuchaczy w wieku 18-34 lat, ustanawiając nowy rekord w pomiarze PPM w tym miesiącu (6,4%). Format ten tylko pięć razy przekroczył poziom 6,0% w PPM, a miało to miejsce w pięciu z ostatnich sześciu miesięcznych badań.
- W tym miesiącu słuchalność country nie zmieniła się wśród wszystkich słuchaczy w wieku 6+ (7,6%) i odbiorców w wieku 25-54 lat (7,4%), ale odnotowano niewielki wzrost w grupie 18-34 lat, do 8,5% w marcu z 8,4% w lutym. Nie licząc styczniowego odbicia po okresie świątecznym - kiedy to słuchalność Country tradycyjnie spada w wyniku programów świątecznych - jest to pierwszy miesiąc wzrostu oglądalności w grupie 18-34, jaki format odnotował od czerwca ubiegłego roku, kończąc trend spadkowy, który trwał prawie dziewięć miesięcy.
Rynek PPM w marcu 2015 r. 5 najpopularniejszych formatów pod względem średniego udziału w kwadransie (część dnia obejmująca cały tydzień)
| Osoby 6+ | Dorośli 18-34 | Dorośli 25-54 |
|---|---|---|
| Wiadomości/Porady9.1) | Pop CHR12.8) | Pop CHR9.5) |
| Pop CHR8.7) | Kraj8.4) | Kraj7.4) |
| Kraj7.6) | Gorący prąd zmienny7.4) | AC7.3) |
| AC7.4) | Urban Contemporary (6,4%) | Gorący prąd zmienny7.2) |
| Gorący prąd zmienny6.6) | AC6.2) | Wiadomości/Porady6.3) |
| PPM - przenośny miernik osób. CHR - Współczesne przeboje radiowe. AC-Adult Contemporary. Źródło: Nielsen |
Uwaga
Nielsen Audio oficjalnie posiada 48 mierzonych rynków PPM, ale trzy z nich (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union i San Jose) są włączone do większych obszarów metropolitalnych Nowego Jorku i San Francisco. Dlatego też dane odsłuchowe z tych rynków zostały uwzględnione w niniejszych wynikach, mimo że nie wyodrębniliśmy ich osobno.
Dane wykorzystane w niniejszym raporcie obejmują odbiorców wielokulturowych. Latynoscy konsumenci składają się z reprezentatywnych populacji mówiących zarówno po angielsku, jak i hiszpańsku.
