Um die komplexen Gewohnheiten der Medienkonsumenten von heute zu verstehen, benötigen Werbetreibende detailliertere Daten, um informiert zu bleiben und die richtigen Zielgruppen zu erreichen.
The Record ist ein vierteljährlicher Bericht darüber, wie US-Verbraucher ihren Tag mit Hören verbringen, erstellt von Nielsen und Edison Research. Während Werbetreibende ständig Veränderungen im Verbraucherverhalten verfolgen, um die Wirkung ihres kanalübergreifenden Marketings zu verbessern, hilft The Record mit einer einzigartigen Darstellung der Zeit, die mit werbefinanzierten Audioinhalten verbracht wird.
Wie haben sich also die Hörgewohnheiten im vierten Quartal 2025 im Vergleich zum Vorquartal verändert? Schauen wir uns die Daten genauer an.
Die Audio-Übersicht für das 4. Quartal
Der tägliche Audiokonsum belief sich auf 3 Stunden und 54 Minuten pro Tag, verteilt auf werbefinanzierte und werbefreie Plattformen wie Radio, Podcasts, Streaming-Musikdienste und Satellitenradio. Im vierten Quartal 2025 entfielen 63 % aller Hörer auf werbefinanzierte Audioinhalte.
Mit Blick auf das werbefinanzierte Audio-Universum verbrachten die Verbraucher im vierten Quartal 61 % ihrer täglichen Zeit mit Radio, 21 % mit Podcasts, 15 % mit Musik-Streaming und 3 % mit Satellitenradio.
Für Werbetreibende, die Audiomarketingkampagnen planen, ist es wichtig zu wissen, dass 82 % der täglichen werbegestützten Audiozeit auf Radio und Podcasts entfallen, während nur 15 % auf Musik-Streamingdienste entfallen.
Ein vierteljährlicher Schnappschuss: Edison Research Share of Ear®
Diese Grafik zeigt, wie das US-Publikum im vierten Quartal 2025 seine Zeit mit werbefinanzierten Audioinhalten verbracht hat.
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Verfolgung der Radiohörer nach Format
Die folgenden Tabellen zeigen, wie der Anteil der Radiohörer nach Format, Alter, Bevölkerungsgruppe und Plattform für die 15 reichweitenstärksten AM/FM-Radioformate variiert. Dabei wird zwischen dem Anteil aller Radiohörer und dem Anteil der Streaming-Hörer unterschieden, d. h. derjenigen, die die digitalen Streams der AM/FM-Radiosender hören.
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Erhalten Sie die neuesten Audio-Informationen
Entdecken Sie die neuesten Erkenntnisse zum Audio-Konsum aus unserem Audio Today Report vom Januar 2026, der die Bedeutung des Radios für hispanische Verbraucher detailliert beschreibt. Daten von Nielsen zeigen, dass das Radio mehr als 93 % aller hispanischen Zuhörer in den USA erreicht und eine einzigartige emotionale Bindung zu den Hörern aufbaut, die diese dazu bewegt, viel stärker als die allgemeine Bevölkerung auf Werbebotschaften zu reagieren.
The Record bietet eine vierteljährliche Analyse des Audiohörverhaltens im gesamten Radiouniversum. Die Diagramme zeigen die durchschnittliche tägliche Nutzung und den Anteil der Hörerschaft in den USA.
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Quelle
1 Quelle : Edison Research, „Share ofEar®”Q4 2025
