31,2 Millionen Menschen verfolgten die Berichterstattung über die Ergebnisse der Zwischenwahlen zur Hauptsendezeit – laut Nielsen war dies der meistgesehene Wahlabend bei Zwischenwahlen seit 2018. Noch bevor die Stimmen ausgezählt waren, verzeichnete Nielsen AdIntel eine deutliche „grüne Welle“, bei der die Werbeausgaben in wichtigen umkämpften Märkten sprunghaft anstiegen.
In der letzten Woche vor der Wahl stiegen die Ausgaben für politische Fernsehwerbung um das 2,9-Fache gegenüber dem Durchschnitt der vorangegangenen sechs Wochen. Dieser Anstieg übertraf den 1,6-fachen Anstieg, der im Vorfeld der Bundestagswahl 2024 bei den Ausgaben für politische Werbung zu verzeichnen war.1
Zwar sorgten viele Wahlkämpfe für landesweite Schlagzeilen, doch oft sind es die lokalen Medien, die die Botschaft an die Wähler weitergeben. 70 % der US-amerikanischen Marketingfachleute betrachten das lineare Fernsehen als wirksamen Kanal, und die politischen Kampagnen haben dies zur Kenntnis genommen. Das lokale Fernsehen lieferte in diesem Wahlzyklus mindestens 50 % der Impressionen politischer Werbespots. Tatsächlich standen in der Woche vor der Wahl fast zwei von fünf Werbespots in Grand Rapids, Michigan, im Zusammenhang mit Wahlkampagnen. Betrachtet man jedoch speziell die Sendezeit der „Late News“, so machten politische Werbespots fast drei von vier Werbespots für die Zuschauer in Grand Rapids aus. Michigan war dabei keineswegs ein Einzelfall: In mehr als elf lokalen Fernsehmärkten machten politische Werbebotschaften in der letzten Woche vor den Zwischenwahlen mindestens 20 % des gesamten Werbeinventars aus.
Bei politischen Kampagnen erfordert die vollständige Auslastung des Bildschirms einen Spagat zwischen Überzeugungskraft und Überpräsenz. Der jüngste jährliche Marketingbericht von Nielsen ergab, dass 41 % der US-Verbraucher alle Videoinhalte als „Fernsehen“ betrachten, unabhängig vom Übertragungskanal. Da lineare und vernetzte Bildschirme in der Wahrnehmung der Verbraucher miteinander verschmelzen, bekämpften die führenden politischen Werbekunden im Bereich Connected TV aktiv die Ermüdung der Zuschauer, indem sie ihre kreativen Rotationen diversifizierten. Anstatt sich auf eine einzige Botschaft mit hoher Reichweite zu konzentrieren, erweiterten die 50 größten politischen Werbekunden im Bereich Connected TV – darunter einige der erfolgreichsten Kampagnen – Woche für Woche ihren Pool an Werbemitteln und verdreifachten die durchschnittliche Anzahl der Anzeigenvarianten von drei Mitte September auf elf Ende Oktober.5
Da der politische Werbeboom nachlässt, bietet sich Markenführern nun eine hervorragende Gelegenheit, ihre Präsenz in wichtigen Fernseh- und Streaming-Kanälen wieder zu stärken. Die Rückkehr in diese Medien erfordert jedoch Fingerspitzengefühl: Das Publikum erholt sich gerade erst von wochenlanger Überflutung mit politischer Werbung. Um eine Ermüdung der Zuschauer zu vermeiden, müssen Werbetreibende die Frequenz aktiv steuern und dynamische kreative Variationen einsetzen, die die Botschaften frisch halten.
Gleichzeitig wird die Berichterstattung über die Wahlen in den kommenden Wochen die Bildschirme dominieren. Marken können mithilfe von „Nielsen Ad Intel“ die Präsenz ihrer Mitbewerber in den Nachrichtensendungen analysieren, um Lücken zu identifizieren, und gleichzeitig mit „Nielsen ONE Ads“ die deduplizierte Reichweite und Frequenz über alle Kanäle hinweg messen, um sicherzustellen, dass ihre Kampagnen nach der Wahl die Leistungsziele erreichen, ohne das sich erholende Publikum zu überfluten.
Anmerkungen
1 Nielsen AdIntel, 01.01.2026 bis 31.10.2026 und 01.01.2024 bis 02.11.2024 | Bundesweit und alle lokalen Märkte | Unterkategorie: Politik, Gewerkschaften | Medienkanäle: Digitale Display-Werbung, digitale Social-Media-Werbung, digitales Video, CTV, Streaming, Kabelfernsehen, Spot-TV mit Netzwerkfreigabe, Netzwerkfernsehen, spanischsprachiges Kabelfernsehen, Spot-TV im spanischsprachigen Netzwerkfernsehen, Spot-TV mit syndizierter Freigabe
2.Jährliche Marketingumfrage von Nielsen, Top-3-Box, 2026
3Nielsen Ad Intel, 01.01.2026 bis 31.10.2026 | Bundesweit und alle lokalen Märkte | Unterkategorie: Politik, Gewerkschaften | Medienkanäle: Spot-TV mit Netzausstrahlung, Spot-TV, Spot-TV mit syndizierter Ausstrahlung | Vorläufige Daten
4 Nielsen Ad Intel, 25.10.2026 bis 31.10.2026 | Alle lokalen DMAs | Unterkategorie: Politik, Gewerkschaften vs. Alle | Medienkanäle: TV-Spots | Kennzahlen: Einheiten
5Nielsen AdIntel, 13.09.2026 bis 31.10.2026 | Bundesweit | Unterkategorie: Politik, Gewerkschaften | Medienkanäle: CTV | Übergeordnete Kategorie: Top 50 der Werbekunden nach Werbeausgaben
