Zusammenarbeit, um Forschungsstandards im E-Sport weiter voranzutreiben und mehr Vertrauen in E-Sport-Sponsoring zu schaffen

(Köln) – 26. September 2019 – ESL, das weltweit größte E-Sport-Unternehmen, und DreamHack, das führende Gaming-Lifestyle-Festival, haben heute gemeinsam eine umfassende Vereinbarung mit Nielsen bekannt gegeben, der Single Source of Truth der Medienbranche für die Bewertung von E-Sport-Sponsoring und die Medienmessung. Die Vereinbarung wird die Forschungsstandards im E-Sport weiter vorantreiben und das Vertrauen von Marken und Immobilien, die Investitionen in E-Sport-Events in Betracht ziehen, stärken.  

ESL, DreamHack und Nielsen haben in den letzten Jahren eng zusammengearbeitet, um die Grundlage für die Bereitstellung konsistenter und standardisierter eSports-Messungen für Medien und Werbetreibende gleichermaßen zu schaffen. Diese neue Zusammenarbeit wird die Bemühungen auf vier Schlüsselbereiche konzentrieren:

• Auswirkungen auf die Marke: Ganzheitliche Bewertung von ESL- und DreamHack-Markenpartnerschaften, Identifizierung und Verfolgung von Markenpartnerschaften und Auswirkungen auf das Publikum
• Medien- und Sponsorenbewertung: Messung und Nachverfolgung des Mediawerts für Marken- und Medienpartner
• Konsumenten-Analytik: E-Sport-Publikumsforschungsprogramme, die quantitative Verbrauchereinblicke und -analysen liefern
• Verwendung standardisierter Metriken für die Messung und das Benchmarking von E-Sport-Zuschauerzahlen

Die Vereinbarung ermöglicht es ESL und DreamHack auch, Markenpartnern und Werbetreibenden regelmäßig monetäre Bewertungen auf der Grundlage der branchenführenden Quality Index (QI) Media-Methodik von Nielsen zu melden, was ein glaubwürdiges Benchmarking mit anderen eSports sowie traditionellen Sportarten ermöglicht. In Fortsetzung ihrer Arbeit als Mitglieder des Nielsen Esports Advisory Board werden ESL und DreamHack auch die Etablierung von Standard-Zuschauermetriken für alle digitalen und linearen E-Sport-Übertragungen unterstützen.

"Für die E-Sport-Branche ist es sehr wichtig, standardisierte, zuverlässige Daten, die von einem unabhängigen Unternehmen wie Nielsen gemessen werden, in Gesprächen mit Markenpartnern und Sendern zu verwenden", sagt Thomas Schmidt, CCO bei ESL. "Unsere Zusammenarbeit mit Nielsen bekräftigt unser Engagement, die E-Sport-Branche zu gestalten und engere Beziehungen zu Medien- und Werbepartnern aufzubauen, indem wir die Standardisierung von Leistungskennzahlen in der gesamten Branche mit einem unabhängigen und zuverlässigen Partner vorantreiben. Die Etablierung von KPIs wie dem durchschnittlichen Minutenpublikum (AMA) und anderen wird die Branche voranbringen und sie für Medienpartner weltweit zugänglicher machen."

"Sponsoren und Werbetreibende können die globalen Markenpräsenz-Kennzahlen, die wir der ESL zur Verfügung stellen, verstehen und vertrauensvoll umsetzen", sagte Nicole Pike, Managing Director von Nielsen Esports. "Wir freuen uns, dass die ESL Nielsen ihr Vertrauen geschenkt hat und uns dabei hilft, branchenweite Standards für die Berichterstattung über Zuschauerzahlen und Medienwert zu unterstützen."

Im Rahmen der Vereinbarung wird Nielsen detaillierte Messungen rund um die kürzlich angekündigte ESL Pro Tour durchführen. eine Strecke, die mehr als 20 Counter-Strike: Global Offensive-Turniere und -Ligen von ESL und DreamHack verbindet.