Współpraca w celu dalszego rozwoju standardów badawczych w esporcie i zapewnienia większego zaufania do sponsoringu esportowego

(Kolonia) - 26 września 2019 r. - ESL, największa na świecie firma zajmująca się e-sportem, oraz DreamHack, wiodący festiwal gamingowy, ogłosiły dziś wspólnie kompleksową umowę z Nielsenem, jedynym źródłem prawdy w branży medialnej w zakresie wyceny sponsoringu e-sportu i pomiaru mediów. Umowa ta przyczyni się do dalszego rozwoju standardów badawczych w e-sporcie i zapewni większą pewność markom i obiektom, które rozważają inwestycje w wydarzenia e-sportowe.  

ESL, DreamHack i Nielsen przez ostatnie kilka lat ściśle współpracowały nad stworzeniem podstaw do dostarczania spójnych i standardowych pomiarów esportowych zarówno mediom, jak i reklamodawcom. Nowa współpraca skupi wysiłki na czterech kluczowych obszarach:

• Wpływ marki: Holistyczna ocena partnerstwa z markami ESL i DreamHack, identyfikacja i śledzenie aktywów partnerstwa z markami oraz wpływ na odbiorców.
• Wycena mediów i sponsorów: Pomiar i śledzenie wartości medialnej dla marek i partnerów medialnych
• Analityka konsumencka: Programy badań widowni sportowej dostarczające ilościowych danych konsumenckich i analiz.
• Wykorzystanie standardowych metryk do pomiaru oglądalności esportu i benchmarkingu

Umowa umożliwia również ESL i DreamHack regularne raportowanie wycen pieniężnych partnerom marki i reklamodawcom w oparciu o wiodącą w branży metodologię Quality Index (QI) Media firmy Nielsen, co pozwala na wiarygodne porównanie z innymi esportami, a także sportami tradycyjnymi. Kontynuując swoją pracę jako członkowie Nielsen Esports Advisory Board, ESL i DreamHack będą również wspierać ustanowienie standardowych wskaźników oglądalności dla wszystkich cyfrowych i linearnych transmisji esportowych.

"Dla branży e-sportowej bardzo ważne jest korzystanie ze standaryzowanych, wiarygodnych danych mierzonych przez niezależną firmę, taką jak Nielsen, w rozmowach z partnerami marki i nadawcami" - powiedział Thomas Schmidt, CCO w ESL. "Nasza współpraca z Nielsen potwierdza nasze zaangażowanie w kształtowanie branży e-sportowej i budowanie silniejszych relacji z partnerami medialnymi i reklamowymi poprzez standaryzację kluczowych wskaźników wydajności w całej branży z niezależnym i wiarygodnym partnerem. Ustanowienie KPI, takich jak średnia minutowa widownia (AMA) i inne, popchnie branżę do przodu i sprawi, że będzie ona bardziej dostępna dla partnerów medialnych na całym świecie".

"Sponsorzy i reklamodawcy mogą zrozumieć i pewnie dokonywać transakcji na podstawie globalnych metryk ekspozycji marki, które dostarczamy ESL" - powiedziała Nicole Pike, dyrektor zarządzająca, Nielsen Esports. "Cieszymy się, że ESL obdarzyło Nielsena zaufaniem i pomaga nam przewodzić wysiłkom w zakresie wspierania ogólnobranżowych standardów raportowania oglądalności i wartości medialnej".

W ramach umowy Nielsen będzie dostarczał dogłębnych pomiarów wokół niedawno ogłoszonego ESL Pro Tour; toru, który łączy ponad 20 turniejów Counter-Strike: Global Offensive i lig z ESL i DreamHack.