02_Elements/Icons/ArrowLeft Volver a Insight
Información > Medios de comunicación

Los telespectadores valoran positivamente los anuncios de temática olímpica

2 minutos de lectura | Febrero 2010

Resulta que a los telespectadores estadounidenses les gustan los Juegos Olímpicos, incluso en los anuncios que ven.

Una encuesta de Nielsen en la que se preguntaba a los telespectadores sobre los anuncios emitidos durante el horario de máxima audiencia de la NBC hasta el 20 de febrero muestra que seis de los 10 anuncios que más gustaron contenían un tema olímpico. Los anuncios, emitidos por Visa, McDonald's, Coca-Cola y Procter & Gamble, incluían una mención directa a las Olimpiadas o imágenes alusivas a los juegos.

Visa produjo el anuncio que más gustó en la primera semana de cobertura de los Juegos Olímpicos en horario de máxima audiencia. El emotivo anuncio sobre la historia del patinador estadounidense Dan Jansen gustó tres veces más que la media de los anuncios emitidos durante las retransmisiones olímpicas de la NBC. Visa colocó otros dos anuncios en la lista de los 10 primeros, incluido un anuncio protagonizado por la esquiadora estadounidense Julia Mancuso, que obtuvo niveles de simpatía dos veces superiores a la media.

Los 10 mejores anuncios durante la cobertura de los Juegos Olímpicos en horario de máxima audiencia de la NBC

Los anuncios que consiguen el mayor porcentaje de telespectadores que recuerdan la marca anunciada y les gusta "mucho" el anuncio.

RANK Marca Descripción del anuncio Índice de simpatía
1 Visa (:30) La historia de Dan Jansen cuando perdió a su hermana Jane; en las próximas Olimpiadas gana y da la vuelta de la victoria patinando con su hija Jane. 301
2 Orville Redenbacher (:15) Un padre y su hermano se reúnen con una niña en su fiesta del té para comer palomitas. 293
3 Coca-Cola (:30) Imágenes históricas de atletas olímpicos recibiendo medallas; si has tomado una Coca-Cola en los últimos 82 años, has contribuido a hacer realidad todos los sueños olímpicos. 272
4 Ford Focus (:15) Una mujer describe cómo su coche ha reducido a la mitad sus visitas a la gasolinera; ahora podría hacerse la manicura. 257
5 Visa (:30) Hace 25 años creamos "We Are the World" para ayudar a África; descarga la nueva versión de la canción para ayudar a Haití 255
6 McDonald's (:30) Un entrenador le dice a su equipo de hockey perdedor que han jugado como olímpicos, y que comerán como olímpicos también 242
7 Coca-Cola light (:15) Un muñeco de dibujos animados hace ejercicio delante de un corazón desinflado para inflarlo; concienciar sobre la salud del corazón. 206
8 Visa (:30) Cuando era pequeña, Julia Mancuso dibujó un póster de sí misma como medallista de oro; ya no tiene que dibujar sus propios pósters. 205
9 McDonald's (:30) Hombre entra en McDonald's tropical; abarrotado de atletas de invierno; salsa de chile dulce para mojar McNuggets de pollo. 195
10 P&G (:60) Las madres cantan "You'll Never Walk Alone" a sus hijos en diferentes situaciones, por ejemplo, mientras arreglan un neumático o ven patinaje artístico. 194
Fuente: The Nielsen Company

Metodología: La clasificación anterior se basa en el porcentaje de telespectadores que recuerdan la marca anunciada y afirman que les gusta "mucho" un anuncio que tuvieron ocasión de ver durante el horario de máxima audiencia de la NBC del 12 al 20 de febrero. Estas puntuaciones se comparan con la puntuación media de todos los anuncios de los Juegos Olímpicos durante ese periodo (Índice de simpatía). 100 equivale a la media. Sólo se han tenido en cuenta los anuncios tradicionales; se han excluido los segmentos patrocinados y las promos/viñetas de marca. La clasificación se basa en 13.365 encuestas realizadas a espectadores de los Juegos Olímpicos de la NBC.

Etiquetas relacionadas:

Seguir navegando por perspectivas similares