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視聴者はオリンピックをテーマにした広告に高い評価を与える

2分で読む|2010年2月

結局のところ、アメリカのテレビ視聴者はオリンピックが好きなのだ。

2月20日までのNBCのゴールデンタイムのオリンピッ ク中継で放映されたコマーシャルについて、オリンピッ ク視聴者にニールセンについて を尋ねたニールセンの調査によると、最も好感を持 たれた10の広告のうち6つにオリンピックのテーマが 含まれていた。 ビザ、マクドナルド、コカ・コーラ、プロクター・アンド・ギャンブルの4社が放映した広告には、オリンピックに関する直接的な言及か、オリンピックを暗示するイメージが含まれていた。

Visaは、オリンピックのゴールデンタイム放送の最初の週に、最も「いいね!」を集めた広告を制作した。米国のスピードスケート選手、ダン・ジャンセンのストーリーをフィーチャーしたこの感動的なスポットは、NBCのオリンピック中継で放映された平均的なCMの3倍以上の「いいね!」を獲得した。Visaはさらに2つの広告をトップ10にランクインさせ、そのうちの1つは米国人スキーヤーのジュリア・マンキューソをフィーチャーしたスポットで、平均の2倍の好感度を獲得した。

NBCゴールデンタイム・オリンピック放送中の広告トップ10

広告ブランドを思い浮かべることができ、かつその広告が「とても好き」である視聴者の割合が最も高いCM。

ランク ブランド 広告概要 好感度指数
1 査証 (:30) 妹ジェーンを亡くしたダン・ジャンセンの物語。 301
2 オーヴィル・レデンバッカー (:15) ポップコーンを食べるために、父と兄が少女のお茶会に参加する。 293
3 コカコーラ (:30) オリンピック選手がメダルを受け取る歴史的映像。過去82年間にコーラを飲んだことのある人は、あらゆるオリンピックの夢の実現に手を貸したことになる。 272
4 フォード・フォーカス (:15) 車のおかげでガソリンスタンドに行く回数が半分に減ったという女性。 257
5 査証 (:30) 25年前、私たちはアフリカを支援するために "We Are the World "を作った。 255
6 マクドナルド (:30) あるコーチが、負けたホッケーチームに、彼らはオリンピック選手のようにプレーした。 242
7 ダイエット・コーク (:15) 膨らんだ心臓の前で棒人間が体操し、心臓の健康に対する意識を高める。 206
8 査証 (:30) ジュリア・マンキューソは幼い頃、金メダリストになった自分のポスターを描いた。 205
9 マクドナルド (:30) トロピカルなマクドナルドに入る男。冬のアスリートたちで混雑し、チキンマックナゲットをディップするスイートチリソース。 195
10 P&G (:60) 母親たちは、タイヤ修理中やフィギュアスケート観戦中など、さまざまな場面で子供たちに「You'll Never Walk Alone」を歌う。 194
出典ニールセン・カンパニー

調査方法上記のランキングは、2/12~2/20にNBCのゴールデンタイムで放送されたオリンピックの番組を通常視聴している間に、広告ブランドを想起し、見る機会のあった広告を「とても好き」と答えたテレビ視聴者の割合に基づいている。これらのスコアは、期間中のオリンピックにおける全広告の平均スコア(好感度指数)に対して指数化される。100は平均に等しい。上記ランカーは、従来の広告のみを考慮。スポンサードセグメントとブランドプロモ/ビネットはここでは除外。ランキングは、NBCオリンピックの視聴者を対象とした13,365件の調査に基づいている。

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