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시청자들이 올림픽 테마 광고에 높은 점수를 준 이유

2분 읽기 | 2010년 2월

미국 TV 시청자들은 올림픽을 좋아하는 것으로 나타났습니다. 심지어 그들이 시청하는 광고에서도 마찬가지입니다.

올림픽 시청자를 대상으로 2월 20일까지 NBC의 올림픽 황금 시간대 방영 광고에 대한 닐슨의 설문조사에 따르면 가장 많은 좋아요를 받은 광고 10개 중 6개가 올림픽 테마를 담고 있는 것으로 나타났습니다. 비자, 맥도날드, 코카콜라, 프록터 앤 갬블이 방영한 광고에는 올림픽을 직접적으로 언급하거나 올림픽을 암시하는 이미지가 포함되어 있었습니다.

Visa는 올림픽 황금 시간대 방송 첫 주에 가장 많은 좋아요를 받은 광고를 제작했습니다. 미국 스피드스케이팅 선수 댄 얀센의 이야기를 담은 감성적인 이 광고는 NBC 올림픽 방송 중 방영된 평균 광고보다 3배 더 많은 좋아요를 받았습니다. Visa는 미국 스키 선수 줄리아 만쿠소가 등장하는 광고를 포함하여 상위 10위 안에 두 개의 광고를 더 올렸으며, 이 광고는 평균보다 2배 높은 호감도를 얻었습니다.

NBC 프라임타임 올림픽 보도 중 상위 10개 광고

광고 브랜드를 기억하고 광고를 '많이' 좋아하는 시청자 비율이 가장 높은 광고입니다.

RANK 브랜드 광고 설명 호감도 지수
1 비자 (:30) 여동생 제인을 잃은 댄 얀센의 이야기, 다음 올림픽에서 우승하고 딸 제인과 함께 승리의 스케이트를 타는 이야기 301
2 오르빌 레덴바허 (:15) 팝콘을 먹기 위해 어린 소녀의 티 파티에 아버지와 오빠가 합류합니다. 293
3 코카콜라 (:30) 올림픽 선수들의 메달 수상 장면을 담은 역사적 이미지; 지난 82년 동안 코카-콜라를 마셨다면 모든 올림픽 꿈이 실현되는 데 함께한 셈입니다. 272
4 포드 포커스 (:15) 한 여성이 자동차 덕분에 주유소 방문 횟수가 절반으로 줄었고, 이제 매니큐어를 받을 수 있게 되었다고 설명합니다. 257
5 비자 (:30) 25년 전 아프리카를 돕기 위해 'We Are the World'를 만들었는데, 아이티를 돕기 위해 새 버전의 노래를 다운로드하세요. 255
6 맥도날드 (:30) 패배한 하키팀에게 올림픽 선수처럼 뛰었으니 밥도 올림픽 선수처럼 먹으라고 말하는 코치 242
7 다이어트 콜라 (:15) 만화 속 막대인형이 수축된 심장 앞에서 펌프질을 하며 심장 건강에 대한 인식을 높입니다. 206
8 비자 (:30) 어렸을 때 줄리아 만쿠소는 금메달리스트인 자신의 포스터를 그렸는데, 이제 더 이상 직접 포스터를 그릴 필요가 없습니다. 205
9 맥도날드 (:30) 남자가 열대 맥도날드에 들어서는 모습, 겨울 운동선수들로 붐비는 모습, 치킨 맥너겟을 찍어먹는 달콤한 칠리 소스 195
10 P&G (:60) 엄마들이 타이어를 고치거나 피겨 스케이팅을 보는 등 다양한 환경에서 아이들에게 "넌 결코 혼자 걷지 않을 거야"를 부릅니다. 194
출처: 닐슨 컴퍼니

방법론: 위 순위는 2월 12일부터 2월 20일까지 NBC 황금 시간대 올림픽 프로그램을 시청하는 동안 광고 브랜드를 기억하고 '매우 좋아한다'고 답한 TV 시청자의 비율을 기준으로 합니다. 이 점수는 해당 기간 동안 올림픽에 방영된 모든 광고의 평균 점수(좋아요 지수)와 비교하여 색인화됩니다. 100은 평균입니다. 상위 순위에는 전통적인 광고만 고려되었으며, 스폰서 세그먼트와 브랜드 프로모션/비네팅은 제외되었습니다. 순위는 NBC 올림픽 시청자 13,365명을 대상으로 한 설문조사를 기반으로 합니다.

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