Tanto el público como los anunciantes acuden en masa a los programas que incluyen a lesbianas, gays, bisexuales y transexuales (LGBT). Según datos de Nielsen, estas series, que representaron el 24% de los programas guionizados y de telerrealidad emitidos en horario de máxima audiencia la temporada pasada, obtuvieron el 28% de los índices de audiencia y el 22% de los ingresos publicitarios. Según la Alianza de Gays y Lesbianas contra la Difamación (GLAAD), la presencia de personajes LGBT representó el 3,9% de todos los personajes habituales de las series de guion durante la temporada 2010-2011, alcanzando un récord histórico.
Guiones para adolescentes, realidades para mujeres mayores
En particular, los telespectadores adolescentes y millennials dedicaron más de un tercio de sus horas de máxima audiencia a series con al menos un personaje LGBT regular o recurrente.* Las mujeres de 50 años o más se sintieron atraídas por los realities con miembros LGBT en el reparto, presentadores, jueces y/o competidores, y dedicaron una parte significativa de su tiempo de telerrealidad a estos programas.* En total, una de cada cuatro series con guión y uno de cada cinco realities incluían a personas LGBT.
"La inclusión de personajes LGBT en la televisión retrata con mayor precisión la sociedad diversa y multicultural en la que vivimos al englobar a todos los segmentos de la población", declaró Matt O'Grady, vicepresidente ejecutivo de Medición de Audiencias de Nielsen.
Los espectáculos LGBT atraen a un público dinámico
Las audiencias de los programas inclusivos LGBT eran tan diversas como los propios programas, aunque ciertos grupos demográficos parecen haber estado más expuestos a las imágenes LGBT. Dentro del grupo demográfico de 25 a 49 años, los programas LGBT inclusivos (y sus anunciantes) tenían más probabilidades de llegar:
- Mujeres blancas con estudios universitarios
- Pequeños hogares de cuello blanco
- Familias en ciernes (aquellas con 3 o menos miembros)
Los millennials profesionales no blancos sin hijos también tendían a ver programas que incluían a personas LGBT con más frecuencia que los programas de máxima audiencia en general.
Los personajes LGBT se incorporaron a programas orientados a los espectadores del Este y el Pacífico y fueron menos vistos por los habitantes del Medio Oeste. Esta diferencia fue más pronunciada entre los jóvenes de 18 a 24 años del Medio Oeste, especialmente en comparación con los jóvenes de 18 a 24 años de otras regiones de Estados Unidos.
El cine y los grandes almacenes impulsan la publicidad
Los personajes y argumentos LGBT se entretejieron en algunos de los programas de máxima audiencia más populares de la pasada temporada, y los anunciantes también invirtieron sus presupuestos en ellos. El cine y los grandes almacenes fueron las principales categorías que impulsaron la publicidad en programas de temática LGBT, dedicando el 28,3% y el 27,6% de su presupuesto publicitario, respectivamente.
Las empresas de tarjetas de crédito, telefonía y tecnología también dedicaron una parte importante de su presupuesto publicitario a programas de temática LGBT. De las 10 principales categorías publicitarias en general, el comercio minorista y las farmacéuticas dedicaron a estos programas una parte de sus presupuestos publicitarios inferior a la media de todas las categorías.
*Esta lista ha sido elaborada por GLAAD junto con su informe Where We Are On TV Report: Temporada 2010-2011, e incluye programas con guión como Modern Family, Anatomía de Grey, The Office, 90210, Glee y House, así como reality shows como Dancing with the Stars y Gran Hermano 12. El informe Where We Are on TV Report: 2011-2012 ya está disponible en www.glaad.org.
