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Le nouveau courant dominant 28% des téléspectateurs regardent des émissions incluant les LGBT.

2 minutes de lecture | Octobre 2011

Le public et les annonceurs se ruent sur les programmes incluant les lesbiennes, gays, bisexuels et transsexuels (LGBT). Selon les données de Nielsen, ces séries, qui représentaient 24 % des émissions écrites et des émissions de téléréalité diffusées aux heures de grande écoute la saison dernière, ont attiré 28 % des téléspectateurs aux heures de grande écoute et 22 % des recettes publicitaires. Selon la Gay & Lesbian Alliance Against Defamation (GLAAD), la présence de personnages LGBT apparaissant régulièrement a représenté 3,9 % de tous les personnages réguliers de séries scénarisées au cours de la saison 2010-2011, atteignant ainsi un niveau record.

Des émissions scénarisées pour les adolescents, des réalités pour les femmes plus âgées

Les téléspectateurs adolescents et millénaires, en particulier, ont consacré plus d'un tiers de leur temps d'écoute de la télévision scénarisée aux heures de grande écoute à des séries présentant au moins un personnage LGBT régulier ou récurrent.* Les femmes de 50 ans et plus ont été attirées par les émissions de téléréalité mettant en scène des acteurs, des animateurs, des juges et/ou des concurrents LGBT, consacrant une part importante de leur temps de téléréalité à ces programmes.* Dans l'ensemble, une série scénarisée sur quatre et une émission de téléréalité sur cinq étaient inclusives sur le plan LGBT.

"L'inclusion de personnages LGBT à la télévision dépeint plus fidèlement la société diverse et multiculturelle dans laquelle nous vivons en englobant tous les segments de la population", a déclaré Matt O'Grady, EVP, Audience Measurement, Nielsen.

Programmes d'intégration des LGBT : partagez

Les spectacles incluant les LGBT attirent un public dynamique

Les audiences des émissions incluant les LGBT étaient aussi diverses que les émissions elles-mêmes, bien que certains groupes démographiques semblent avoir été plus exposés aux images LGBT. Dans la tranche d'âge des 25-49 ans, les émissions incluant les LGBT (et leurs annonceurs) étaient les plus susceptibles de toucher :

  • Femmes blanches ayant fait des études supérieures
  • Petits ménages de cols blancs
  • Familles naissantes (celles qui comptent 3 membres ou moins)

Les Millennials non blancs, professionnels et sans enfants ont également eu tendance à regarder des émissions incluant les LGBT plus fréquemment que les émissions de grande écoute en général.

Les personnages LGBT-Inclusifs ont été incorporés dans des émissions qui étaient orientées vers les téléspectateurs de l'Est et du Pacifique et étaient moins regardées par les habitants du Midwest. Cette différence était plus prononcée chez les 18-24 ans du Midwest, surtout si on la compare aux 18-24 ans des autres régions des États-Unis.

Le cinéma et les grands magasins sont les moteurs de la publicité

La saison dernière, des personnages et des intrigues LGBT ont été intégrés dans certains des programmes les plus populaires diffusés aux heures de grande écoute, et les annonceurs y ont également investi leurs budgets. Les films et les grands magasins sont les catégories qui ont le plus investi dans les programmes LGBT, avec respectivement 28,3 % et 27,6 % de leur budget publicitaire.

Les sociétés de cartes de crédit, de téléphonie et de technologie ont également consacré une part importante de leur budget publicitaire à des émissions favorables aux LGBT. Parmi les 10 premières catégories publicitaires globales, le commerce de détail et les produits pharmaceutiques ont consacré une part moins importante de leur budget publicitaire à ces émissions que la moyenne de toutes les catégories.

Principales catégories de dépenses publicitaires

*Cette liste a été établie par GLAAD dans le cadre de son rapport Where We Are On TV Report : Saison 2010-2011, et comprend des programmes scénarisés tels que Modern Family, Grey's Anatomy, The Office, 90210, Glee et House, ainsi que des émissions de téléréalité telles que Dancing with the Stars et Big Brother 12. Le rapport Where We Are on TV de GLAAD : 2011-2012 est maintenant disponible sur www.glaad.org.

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