02_Eléments/Icônes/Flèche à gauche Retour à Insight

Coups d'oeil > Médias

Le nouveau courant dominant 28 % de l'audience télévisuelle est consacrée à des émissions intégrant les LGBT

2 minute de lecture | octobre 2011

Le public et les annonceurs se tournent vers les programmes incluant les lesbiennes, les gays, les bisexuels et les transsexuels (LGBT). Selon les données de Nielsen, ces séries, qui représentaient 24 % des émissions scénarisées et de téléréalité diffusées en prime time la saison dernière, ont attiré 28 % des téléspectateurs en prime time et 22 % des budgets publicitaires. Selon la Gay & Lesbian Alliance Against Defamation (GLAAD), la présence de personnages LGBT apparaissant régulièrement représentait 3,9 % de tous les personnages réguliers de séries scénarisées au cours de la saison 2010-2011, atteignant ainsi un niveau record.

Des émissions scénarisées pour les adolescents, des réalités pour les femmes plus âgées

Les téléspectateurs adolescents et du millénaire en particulier ont consacré plus d'un tiers de leurs heures de grande écoute à des séries mettant en scène au moins un personnage LGBT régulier ou récurrent.* Les femmes de 50 ans et plus ont été attirées par les émissions de téléréalité mettant en scène des acteurs, des animateurs, des juges et/ou des concurrents LGBT, consacrant une part importante de leur temps de téléréalité à ces programmes.* Dans l'ensemble, une série scénarisée sur quatre et une émission de téléréalité sur cinq incluaient des LGBT.

"L'inclusion de personnages LGBT à la télévision reflète plus fidèlement la société diversifiée et multiculturelle dans laquelle nous vivons en englobant tous les segments de la population", a déclaré Matt O'Grady, EVP, Audience Measurement, Nielsen.

Partage des programmes d'intégration des LGBT

Les spectacles intégrant les LGBT attirent un public dynamique

Le public des émissions LGBT était aussi diversifié que les émissions elles-mêmes, bien que certains groupes démographiques semblent avoir été plus exposés aux images LGBT. Dans la tranche d'âge des 25-49 ans, les émissions LGBT (et leurs annonceurs) étaient les plus susceptibles de toucher :

  • Femmes blanches ayant fait des études supérieures
  • Petits ménages de cols blancs
  • Familles naissantes (3 membres ou moins)

Les Millennials non blancs, professionnels et sans enfants ont également eu tendance à regarder des émissions incluant les LGBT plus fréquemment que les heures de grande écoute en général.

Les personnages LGBT inclusifs ont été incorporés dans des émissions qui s'adressaient aux téléspectateurs de l'Est et du Pacifique et qui étaient moins regardées par les habitants du Midwest. Cette différence était plus prononcée chez les 18-24 ans du Midwest, en particulier par rapport aux 18-24 ans des autres régions des États-Unis.

Le cinéma et les grands magasins stimulent la publicité

La saison dernière, des personnages et des intrigues LGBT ont été intégrés dans certains des programmes les plus populaires diffusés aux heures de grande écoute, et les annonceurs y ont également investi leurs budgets. Les films et les grands magasins sont les catégories qui ont le plus investi dans la publicité sur les programmes LGBT, consacrant respectivement 28,3 % et 27,6 % de leur budget publicitaire.

Les sociétés de cartes de crédit, de téléphonie et de technologie ont également consacré une part importante de leur budget publicitaire à des programmes favorables aux LGBT. Parmi les dix principales catégories de publicité, le commerce de détail et les produits pharmaceutiques ont consacré une part moins importante de leur budget publicitaire à ces émissions qu'ils ne l'ont fait en moyenne pour l'ensemble des catégories.

Principales catégories de dépenses publicitaires

*Cette liste a été établie par GLAAD dans le cadre de son rapport Where We Are On TV Report : Saison 2010-2011, et comprend des programmes scénarisés tels que Modern Family, Grey's Anatomy, The Office, 90210, Glee et House, ainsi que des émissions de téléréalité telles que Dancing with the Stars et Big Brother 12. Le rapport de la GLAAD intitulé "Where We Are on TV Report : 2011-2012 de la GLAAD est désormais disponible à l'adresse suivante : www.glaad.org.

Tags associés :

Poursuivre la recherche d'informations similaires

Nos produits peuvent vous aider, vous et votre entreprise