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O novo Mainstream 28% dos programas de televisão gastos em programas com LGBT

2 minutos de leitura | Outubro 2011

Tanto o público quanto os anunciantes estão se aglomerando em programas inclusivos para lésbicas, gays, bissexuais, transgêneros (LGBT). Representando 24% das transmissões em horário nobre e reality shows da última temporada, estas séries ganharam 28% das transmissões de TV em horário nobre e 22% dos dólares dos anúncios, de acordo com dados Nielsen. De acordo com a Aliança Gay & Lésbica Contra a Difamação (GLAAD), a presença de personagens LGBT de aparecimento regular representou 3,9% de todos os personagens regulares das séries com scripts durante a temporada 2010-2011, atingindo um recorde.

Espectáculos com scripts para adolescentes, Realidades para mulheres mais velhas

Os telespectadores adolescentes e milenares, em particular, dedicaram mais de um terço de seu horário nobre à exibição de séries com pelo menos um personagem LGBT regular ou recorrente.* As mulheres com mais de 50 anos de idade foram atraídas por realidades que apresentavam membros de casting LGBT, apresentadores, juízes e/ou concorrentes, dedicando uma parte significativa de seu tempo de TV de realidade a esses programas.* Em geral, uma em cada quatro séries com scripts e um em cada cinco reality shows incluíam LGBT.

"A inclusão de personagens LGBT na TV retrata com mais precisão a sociedade diversificada e multicultural em que vivemos, abrangendo todos os segmentos da população", disse Matt O'Grady, EVP, Audience Measurement, Nielsen.

Programas LGBT-Inclusivos Compartilhar

Shows LGBT-Inclusive Atraem Audiências Dinâmicas

As audiências para espetáculos LGBT inclusos foram tão diversas quanto os próprios programas, embora certos demográficos pareçam ter sido mais expostos a imagens LGBT. Dentro da faixa etária de 25-49 anos, os programas LGBT inclusos (e seus anunciantes) tinham maior probabilidade de alcançar:

  • Fêmeas brancas com formação universitária
  • Pequenas casas de colarinho branco
  • Famílias de amigos (aqueles com 3 ou menos membros)

Os Millennials não brancos e profissionais sem crianças também tendem a assistir a shows LGBT-inclusive com mais freqüência do que o horário nobre em geral.

Personagens LGBT-Inclusivos foram incorporados em espetáculos que se inclinavam para os espectadores do leste e do Pacífico e eram menos observados pelos do meio-oeste. Este diferencial foi mais acentuado entre os jovens de 18-24 anos no Centro-Oeste, especialmente quando comparado aos jovens de 18-24 anos em outras regiões dos EUA.

Filmagens e Lojas de Departamento Conduzem a Publicidade

Personagens e tramas LGBT foram tecidos em alguns dos programas mais populares do horário nobre da última temporada, e os anunciantes estavam investindo seus orçamentos lá também. Os filmes e as lojas de departamento foram as principais categorias que impulsionaram a publicidade na programação LGBT inclusiva, dedicando 28,3% e 27,6% de seus dólares de propaganda, respectivamente.

Cartões de crédito, telefone e empresas de tecnologia também gastaram uma parcela significativa de dólares publicitários com programas amigos do LGBT. Das 10 principais categorias de publicidade em geral, o varejo e a indústria farmacêutica dedicaram menos de seus orçamentos de publicidade a esses programas do que dedicaram, em média, a todas as categorias.

Principais categorias de gastos com anúncios

*Esta lista foi determinada pela GLAAD em conjunto com sua reportagem "Where We Are On TV Report": Temporada 2010-2011, e inclui programas com scripts como Família Moderna, Anatomia de Grey, The Office, 90210, Glee and House, assim como reality shows como Dancing with the Stars e Big Brother 12. GLAAD's Where We Are on TV Report: 2011-2012 já está disponível em www.glaad.org.

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