La música y el deporte son complementos naturales el uno del otro, del mismo modo que los trajes y las corbatas lo son para Justin Timberlake. La relación entre ambos es tan estrecha que no sorprende ver cómo la música se ha arraigado en la tradición de muchos acontecimientos deportivos. Después de todo, ¿quién no se sabe la letra de "Take Me Out to the Ball Game"? ¿Sería el béisbol lo mismo sin el público cantando durante la séptima entrada? Fuera de los estándares tradicionales, los artistas más importantes de hoy en día actúan en eventos deportivos en directo, revisan sus canciones originales para que tengan una temática más deportiva y ayudan a lanzar temporadas con sus actuaciones. Cuando se trata de combinar música y deporte, ¿qué factores deben tener en cuenta los responsables de estas relaciones para garantizar la mejor combinación? Ahora que la temporada de fútbol comienza la semana que viene, analizamos esta combinación.
Temas e interpretaciones que molaron
Las actuaciones musicales también han pasado a formar parte de los grandes acontecimientos deportivos. El espectáculo del descanso de la Super Bowl es casi tan famoso como el propio acontecimiento, y sus cabezas de cartel son siempre muy esperados tanto por los aficionados a la música como por los del deporte. Estas actuaciones proporcionan tanta exposición que suelen ir seguidas de importantes picos de ventas la semana siguiente al acontecimiento. Las ceremonias de apertura y clausura de los Juegos Olímpicos, la Copa Mundial de Fútbol (que adopta canciones oficiales como "Waka Waka (This Time for Africa)" de Shakira con Freshlyground en 2010, que ha vendido 1,7 millones de canciones sólo en Estados Unidos), y los partidos de las estrellas de la NBA y la NHL son otros acontecimientos que cuentan con grandes actuaciones en directo, todas ellas con cobertura de prensa y audiencias televisivas masivas.
Con el fútbol profesional, no es raro que los artistas canten los temas de apertura de varias retransmisiones deportivas por televisión, aunque a veces los artistas dan una vuelta de tuerca a la letra. Hank Williams Jr. transformó su canción "All My Rowdy Friends Are Coming Over Tonight" en "Are You Ready For Some Football" para utilizarla como apertura de varios programas de fútbol americano de los lunes por la noche entre 1989 y 2011. Sólo la canción original ha vendido 254.000 descargas hasta la fecha. De forma similar, Joan Jett and the Blackhearts modificaron la letra de "I Hate Myself For Loving You" para Sunday Night Football: la canción original ha vendido más de 581.000 descargas hasta la fecha. Y cuando Faith Hill empezó a cantar la versión rehecha "Waiting All Day for Sunday Night" en 2007, la combinación fue tan buena que acabó encabezando el programa durante seis años, hasta hace poco, cuando pasó el testigo a Carrie Underwood.
Qué sienten los espectadores deportivos por la música
¿Pero Beethoven o el jazz fusión encajan con el deporte? No tanto como algunos géneros. Entonces, ¿por qué tanto country y rock? Los géneros enérgicos simplemente resuenan bien entre la audiencia. Hemos descubierto que los telespectadores de deportes tienen un 42% más de probabilidades de comprar música country alternativa que el usuario adulto medio de Internet, y un 23% y un 16% más de probabilidades de comprar hard rock/heavy metal y rock. A estos telespectadores deportivos no sólo les apasionan los deportes, sino también la música.
En cuanto a la audiencia de programas de radio, el aficionado al deporte es un seguidor lo suficientemente serio como para escuchar tertulias deportivas (son un 153% más propensos que el usuario adulto medio en línea). También son un 22% más propensos a sintonizar la radio por satélite y un 18% más propensos que el usuario adulto medio a comprar entradas para conciertos en directo por Internet. Así que cuando los artistas se involucran en los deportes, están llegando a algunos de los mayores fans de la música: una gran oportunidad de alcance y exposición.
Los artistas muestran su amor
Algunos vínculos entre el deporte y la música son tan directos como un defensa que se abalanza sobre Tom Brady. Los artistas no tienen reparos en compartir su amor por sus equipos favoritos. Jim Jones remezcló "We Fly High" en un "New York Giants Remix", y la canción original ha vendido más de 1,6 millones de descargas digitales hasta la fecha. Uno de los mayores éxitos de 2012 fue "Black and Yellow", de Wiz Khalifa, titulado con los colores de los Pittsburgh Steelers, el equipo de fútbol americano de su ciudad natal (en el vídeo, también rinde homenaje vistiendo una sudadera de los Steelers). La canción ha vendido más de 4,1 millones de unidades y se ha reproducido en streaming más de 20 millones de veces. Además, los Ying Yang Twins intensificaron aún más su amor por el fútbol en "Halftime (Stand Up & Get Crunk)", dedicada a los New Orleans Saints, poniéndose camisetas a juego de Reggie Bush en el vídeo musical. Ese título ha vendido más de 237.000 descargas.No hace falta ser un aficionado a los deportes para darse cuenta de la relación entre música y deporte. Ambos tienen sus raíces en acontecimientos llenos de vida, competición, celebración y, en última instancia, entretenimiento. La próxima vez que asista a un acontecimiento deportivo, cuente el número de veces que la música está integrada en el juego, desde "Chelsea Dagger" de las Fratellis durante la carrera de los Blackhawks hacia la Copa Stanley hasta el tema musical de cada bateador cuando sale al plato, pasando por "Welcome to the Jungle" o "Enter Sandman" para provocar el frenesí del público en un momento crítico. Los acontecimientos deportivos combinan grandes audiencias en los estadios y, a menudo, millones de telespectadores, con las emociones de la competición.
