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Música e Esportes Fazem um Duo Natural

Leitura de 4 minutos | Agosto 2013

A música e os esportes são complementos naturais um do outro como os ternos e gravatas são para Justin Timberlake. A relação entre os dois é tão estreita que não é surpresa ver como a música se enraizou na tradição de muitos eventos esportivos. Afinal, quem não conhece a letra de "Take Me Out to the Ball Game"? O beisebol seria mesmo o mesmo sem a multidão cantando durante o 7º tempo de inning? Fora dos padrões tradicionais, os maiores artistas atuais estão se apresentando em eventos esportivos ao vivo, revisando suas canções originais para serem mais temáticos ao esporte e ajudando a lançar temporadas com suas apresentações. Quando se trata de combinar música e esportes, que fatores devem ser considerados por aqueles que curam essas relações para garantir a melhor adaptação? Com a temporada de futebol que começa na próxima semana, analisamos mais de perto esta combinação.

Temas e desempenhos que embalaram

As apresentações musicais também se tornaram parte de grandes eventos esportivos. O show do Super Bowl no intervalo é quase tão famoso quanto o próprio evento, e seus cabeçalhos são sempre muito aguardados tanto pelos fãs de música quanto pelos de esportes. Estas apresentações proporcionam tanta exposição que normalmente são seguidas por picos significativos nas vendas na semana após o evento. As cerimônias de abertura e encerramento dos Jogos Olímpicos, a Copa do Mundo (que na verdade adota canções oficiais como "Waka Waka (This Time for Africa)" de 2010 de Shakira apresentando Freshlyground, que vendeu 1,7 milhões de faixas somente nos EUA), e os jogos All-Star da NBA e NHL são outros eventos que apresentam grandes apresentações ao vivo - todos eles com cobertura da imprensa e audiências televisivas maciças.

Com o futebol profissional, não é incomum ter artistas cantando os temas de abertura para várias transmissões de televisão esportiva - embora às vezes os artistas entreguem a letra com uma reviravolta. Hank Williams Jr. refez sua canção "All My Rowdy Friends Are Coming Over Tonight" para "Are You Ready For Some Football" para que ela pudesse ser usada como abertura de vários programas de futebol de segunda-feira à noite de 1989-2011. Só a canção original vendeu 254.000 downloads até hoje. De maneira semelhante, Joan Jett e os Blackhearts reformularam sua letra de "I Hate Myself For Loving You" para Sunday Night Football - a faixa original já vendeu mais de 581.000 downloads até hoje. E quando Faith Hill começou a cantar a versão refeita "Waiting All Day for Sunday Night" em 2007, a partida foi tão bem feita que ela acabou encabeçando o programa por seis anos até recentemente, quando ela passou o bastão para Carrie Underwood.

Como os espectadores de esportes se sentem em relação à música

Mas será que Beethoven ou a fusão do jazz se encaixa com o esporte? Não tanto quanto alguns gêneros. Então, por que todo o país e o rock? Os gêneros energéticos simplesmente ressoam bem com o público. Descobrimos que os telespectadores de TV esportiva têm 42% mais probabilidade de comprar música country alternativa do que o usuário adulto médio da Internet e eles têm 23% e 16% mais probabilidade de comprar hard rock/heavy metal e rock. Estes telespectadores de TV esportiva não são apenas apaixonados por esportes, mas também por música.

Quanto aos ouvintes de programação de rádio, o fã dos esportes é um seguidor suficientemente sério para ouvir programas de entrevistas esportivas (eles são 153% mais prováveis do que a média de usuários adultos on-line). Eles também são 22% mais propensos a sintonizar o rádio via satélite e 18% mais propensos do que o usuário adulto médio a comprar ingressos para shows ao vivo on-line. Assim, quando os artistas se envolvem com esportes, eles estão realmente alcançando alguns dos maiores fãs de música - uma grande oportunidade de alcance e exposição.

Artistas mostram seu amor

Algumas gravatas esportivas e musicais são tão na sua cara como um linebacker que se apóia em Tom Brady. Os artistas não são tímidos em compartilhar seu amor por seus times favoritos. Jim Jones remixou "We Fly High" em um "New York Giants Remix", e a música original vendeu mais de 1,6 milhões de downloads digitais até hoje. Um dos maiores sucessos de 2012 foi "Black and Yellow" do Wiz Khalifa, intitulado após as cores do Pittsburgh Steelers, seu time de futebol da cidade natal (no vídeo, ele também presta homenagem usando uma camiseta do Steelers). A música já vendeu mais de 4,1 milhões de unidades e já foi transmitida mais de 20 milhões de vezes. Além disso, os gêmeos Ying Yang Yang ampliaram ainda mais seu amor pelo futebol para "Halftime (Stand Up & Get Crunk)", dedicado aos New Orleans Saints, doando camisetas iguais às do Reggie Bush no vídeo musical. Esse título já vendeu mais de 237.000 downloads. Não é preciso ser um apaixonado por esportes para ver como a música e os esportes se unem. Ambos estão enraizados em eventos que são cheios de vida, competição, celebração e finalmente entretenimento. Da próxima vez que você estiver em um evento esportivo, conte o número de vezes que a música é integrada ao jogo, desde o "Chelsea Dagger" do Fratellis jogando durante a corrida do Blackhawks até a Copa Stanley, para cada batedor ter sua própria canção temática quando ele sobe ao prato, até o "Welcome to the Jungle" ou "Enter Sandman" sendo usado para chicotear a multidão em um frenesi durante um momento crítico. Os eventos esportivos combinam grandes audiências no estádio e, muitas vezes, milhões de espectadores de TV com as emoções da competição. 

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