El panorama del audio en Estados Unidos ofrece hoy más opciones para los consumidores y más tipos de programación que nunca. Desde música y deportes hasta tertulias radiofónicas, la variedad de personalidades y perspectivas caracteriza no sólo la diversidad de contenidos radiofónicos, sino también las audiencias únicas -jóvenes y mayores- que sintonizan cada día en mercados grandes y pequeños de todo el país.
Y cuando se trata del gran catálogo de contenido disponible a nivel nacional creado cada semana por las 46 redes de radio medidas por Nielsen RADAR, la amplia variedad de programación ofrecida atrae a muchas generaciones diferentes, incluyendo algunas no asociadas tradicionalmente con la "radio en red". Estas cadenas, que ofrecen contenidos en miles de emisoras de todo Estados Unidos, son el tema central del último informe de Nielsen Audio Today, en el que se analizan los más de 181 millones de estadounidenses (a partir de 12 años) que escuchan la radio cada semana.
Los Millennials (consumidores de 18 a 34 años) representan más de una cuarta parte de los oyentes de radio de las cadenas nacionales, ya que 51,1 millones sintonizan una cadena RADAR cada semana. Superan a la Generación X (44 millones) y a los Baby Boomers (43 millones). De hecho, en comparación con la media nacional de oyentes de radio en red RADAR, que llega al 68% de los oyentes, la radio en red llega al 70% de los Millennials estadounidenses.
Y la fuerte representación de este grupo demográfico es una buena noticia para la industria de la radio. A pesar de su juventud, más de siete de cada diez (70,8%) radioyentes millennials tienen ingresos superiores a 75.000 dólares anuales y el 68,4% son licenciados universitarios.
