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Preenchendo a lacuna entre as gerações: a rádio em rede está se tornando mais jovem

1 minuto lido | Setembro 2014

Atualmente, o cenário de áudio nos Estados Unidos oferece mais opções para os consumidores e mais tipos de programação do que nunca. Desde música e esportes até rádio de entrevistas, a variedade de personalidades e perspectivas caracteriza não apenas a diversidade do conteúdo de rádio, mas também o público exclusivo - jovens e idosos - que sintoniza todos os dias em mercados grandes e pequenos em todo o país.

E quando se trata do grande catálogo de conteúdo disponível nacionalmente, criado a cada semana pelas 46 redes de rádio medidas pela Nielsen RADAR, a ampla variedade de programação oferecida atrai muitas gerações diferentes, incluindo algumas não tradicionalmente associadas ao "rádio em rede". Essas redes, que fornecem conteúdo em todos os Estados Unidos em milhares de estações, são o foco do mais recente relatório Nielsen Audio Today, que traça o perfil dos mais de 181 milhões de americanos (com 12 anos ou mais) que ouvem rádio em rede toda semana.

A geração do milênio (consumidores de 18 a 34 anos) representa mais de um quarto dos ouvintes de rádio em rede nacional, pois 51,1 milhões sintonizam uma rede RADAR toda semana. Isso é mais do que a Geração X (44 milhões) e os Baby Boomers (43 milhões). De fato, em comparação com a média nacional de ouvintes de rádio em rede da RADAR, que atinge 68% dos ouvintes, a rádio em rede atinge 70% dos americanos da geração do milênio.

E a forte representação desse grupo demográfico é uma boa notícia para o setor de rádio. Apesar de sua juventude, mais de sete em cada 10 (70,8%) ouvintes de rádio da geração do milênio têm renda familiar superior a US$ 75.000 por ano e 68,4% têm diploma universitário.

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