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Combler le fossé entre les générations : la radio en réseau se rajeunit

1 minute de lecture | Septembre 2014

Le paysage audio américain offre aujourd'hui plus de choix aux consommateurs et plus de types de programmes que jamais auparavant. Qu'il s'agisse de musique, de sport ou de radio parlée, la variété des personnalités et des points de vue caractérise non seulement la diversité du contenu radiophonique, mais aussi les publics uniques - jeunes et moins jeunes - qui se connectent chaque jour sur les marchés, grands et petits, de tout le pays.

Et lorsqu'il s'agit du vaste catalogue de contenu disponible à l'échelle nationale créé chaque semaine par les 46 réseaux de radio mesurés par Nielsen RADAR, la grande variété de la programmation offerte attire de nombreuses générations différentes, y compris certaines qui ne sont pas traditionnellement associées à la "radio de réseau". Ces réseaux, qui fournissent du contenu à travers les États-Unis sur des milliers de stations, sont au centre du dernier rapport de Nielsen Audio Today, qui dresse le profil des plus de 181 millions d'Américains (âgés de 12 ans et plus) qui écoutent la radio de réseau chaque semaine.

Les Millennials (consommateurs âgés de 18 à 34 ans) représentent plus d'un quart des auditeurs des réseaux nationaux de radio, puisque 51,1 millions d'entre eux écoutent un réseau RADAR chaque semaine. C'est plus que la génération X (44 millions) et les baby-boomers (43 millions). En fait, par rapport à la moyenne nationale d'écoute de la radio réseau RADAR, qui atteint 68 % des auditeurs, la radio réseau atteint 70 % des Américains du millénaire.

Et la forte représentation de ce groupe démographique est une bonne nouvelle pour l'industrie de la radio. Malgré leur jeune âge, plus de sept auditeurs de radio réseau du millénaire sur dix (70,8 %) ont un revenu familial supérieur à 75 000 $ par an et 68,4 % ont un diplôme universitaire.