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El futuro de la publicidad en vídeo basada en datos

1 minuto de lectura | Marzo 2014

De los televisores a las tabletas y de los ordenadores a los teléfonos inteligentes, la tecnología está cambiando la forma en que los consumidores interactúan con el vídeo y, a su vez, la forma en que los medios de comunicación y las empresas de publicidad hacen negocios. La publicidad en vídeo es un mercado masivo y en crecimiento en Estados Unidos, y la tecnología está impulsando su evolución.

Para comprender mejor el cambiante panorama del mercado del vídeo multipantalla -los retos de hoy y las oportunidades de mañana-, Nielsen y Simulmedia reunieron a un grupo de investigadores, responsables de marketing y altos ejecutivos de todos los sectores de la industria de los medios de comunicación. El consenso general entre los cerca de 40 participantes fue que el gasto en publicidad televisiva seguirá superando al de la publicidad en vídeo online, que crecerá como segmento del mercado publicitario online. Pero estas conversaciones demostraron que, aunque los mercados de la publicidad en vídeo en Internet y en televisión seguirán separados por el momento, el movimiento hacia la integración es real y se está acelerando. 

La televisión sigue dominando el tiempo de vídeo

Los televisores llevan en los hogares estadounidenses desde los años 50 y ahora están presentes en la mayoría de las casas. En la actualidad, 283 millones de estadounidenses pasan más de 146 horas al mes viendo la televisión.

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