El consumo diario de audio en el primer trimestre de 2025 ascendiรณ a 3 horas y 54 minutos de escucha diaria1 en plataformas con y sin publicidad, como radio, podcasts, servicios de mรบsica en streaming y radio por satรฉlite.ย
The Record es nuestro informe trimestral sobre el tiempo que pasan los consumidores estadounidenses escuchando mรบsica, basado en datos de Nielsen y Edison Research. Mientras que los anunciantes estรกn constantemente siguiendo los cambios en el comportamiento de los consumidores para mejorar el impacto de su marketing multicanal, The Record ayuda a abrirse camino con una representaciรณn รบnica del tiempo dedicado al audio con soporte publicitario.
Distinguir entre el total de audiencias (o visionados) y el universo con publicidad es vital en el floreciente panorama mediรกtico actual, en el que la oferta de los consumidores crece dรญa a dรญa y los profesionales del marketing buscan cualquier oportunidad para abrirse paso. En el primer trimestre de 2025 (enero-marzo), el audio con publicidad representรณ el 63% de la escucha total. Esta cifra es similar a la de la televisiรณn, en la que el 72% de la audiencia total se produjo en plataformas con publicidad en el primer trimestre, segรบn el reciente informe Ad Supported Gauge de Nielsen.
Dentro del universo del audio con publicidad en el primer trimestre de 2025, los consumidores dedicaron el 66 % de su tiempo de escucha diario a la radio, el 19 % a los podcasts, el 12 % a los servicios de audio en streaming y el 3 % a la radio por satรฉlite. En comparaciรณn con el cuarto trimestre de 2024, la cuota de la radio en el tiempo de audio con publicidad fue un 1% inferior este trimestre, mientras que la cuota de los podcasts fue un 1% superior. Esta demanda constante de audio diario -y de audio con publicidad- varรญa proporcionalmente en funciรณn de la edad.
La radio representa entre el 47% del tiempo diario de audio con publicidad entre las personas de 18 a 34 aรฑos y el 73% entre los mayores de 35 aรฑos. Los podcasts, por su parte, representan el 15% del tiempo de audio diario entre los mayores de 35 aรฑos, frente al 32% entre los de 18 a 34 aรฑos.
Una instantรกnea trimestral: Edison Research Share of Ear
Este grรกfico muestra el tiempo que los estadounidenses dedicaron al audio con publicidad en el primer trimestre de 2025.
Las siguientes tablas detallan cรณmo varรญa la cuota de audiencia de radio por formato, edad, grupo demogrรกfico y plataforma para los 15 formatos de radio AM/FM de mayor alcance. En ellos se diferencia entre la cuota de audiencia total de radio y la cuota de audiencia de streaming especรญficamente, que se refiere al streaming digital de emisoras de radio AM/FM.ย
Seguimiento de la audiencia de radio por formato
En este grรกfico se comparan los formatos de radio con mayor cuota de audiencia y las diferencias entre el total de la radio (por aire y en streaming combinados) y el universo de la radio en streaming.
Con un amplio alcance y un gran espacio publicitario, no es de extraรฑar que el audio siga siendo una parte fundamental de la combinaciรณn de medios de comunicaciรณn para empresas con presupuestos variados. Como seguimos viendo trimestre tras trimestre, los formatos de audio pueden tener un gran alcance entre audiencias de diferentes grupos demogrรกficos. La radio, en particular, tiene un fuerte arraigo entre los oyentes negros. Para mรกs informaciรณn sobre cรณmo los consumidores negros conectan con el audio, descรกrguese nuestro รบltimo informe Black Diverse Intelligence Series: Atraer al pรบblico negro: Cรณmo las marcas impactan, crecen y ganan con la inclusiรณn.
The Record ofrece un anรกlisis trimestral de los comportamientos de escucha de audio en todo el universo radiofรณnico. Los grรกficos representan el uso medio diario y la cuota de escucha de las audiencias estadounidenses.ย
Para obtener mรกs datos e informaciรณn sobre audio, explore nuestras soluciones de mediciรณn de audio y pรณngase en contacto con nuestro equipo de expertos.
Fuente:
1EdisonResearch, "Share of Earยฎ" T1 2025
