El consumo diario de audio en el primer trimestre de 2025 ascendió a 3 horas y 54 minutos de escucha diaria1 en plataformas con y sin publicidad, como radio, podcasts, servicios de música en streaming y radio por satélite.
The Record es nuestro informe trimestral sobre el tiempo que pasan los consumidores estadounidenses escuchando música, basado en datos de Nielsen y Edison Research. Mientras que los anunciantes están constantemente siguiendo los cambios en el comportamiento de los consumidores para mejorar el impacto de su marketing multicanal, The Record ayuda a abrirse camino con una representación única del tiempo dedicado al audio con soporte publicitario.
Distinguir entre el total de audiencias (o visionados) y el universo con publicidad es vital en el floreciente panorama mediático actual, en el que la oferta de los consumidores crece día a día y los profesionales del marketing buscan cualquier oportunidad para abrirse paso. En el primer trimestre de 2025 (enero-marzo), el audio con publicidad representó el 63% de la escucha total. Esta cifra es similar a la de la televisión, en la que el 72% de la audiencia total se produjo en plataformas con publicidad en el primer trimestre, según el reciente informe Ad Supported Gauge de Nielsen.
Dentro del universo del audio con publicidad en el primer trimestre de 2025, los consumidores dedicaron el 66 % de su tiempo de escucha diario a la radio, el 19 % a los podcasts, el 12 % a los servicios de audio en streaming y el 3 % a la radio por satélite. En comparación con el cuarto trimestre de 2024, la cuota de la radio en el tiempo de audio con publicidad fue un 1% inferior este trimestre, mientras que la cuota de los podcasts fue un 1% superior. Esta demanda constante de audio diario -y de audio con publicidad- varía proporcionalmente en función de la edad.
La radio representa entre el 47% del tiempo diario de audio con publicidad entre las personas de 18 a 34 años y el 73% entre los mayores de 35 años. Los podcasts, por su parte, representan el 15% del tiempo de audio diario entre los mayores de 35 años, frente al 32% entre los de 18 a 34 años.
Una instantánea trimestral: Edison Research Share of Ear
Este gráfico muestra el tiempo que los estadounidenses dedicaron al audio con publicidad en el primer trimestre de 2025.
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Las siguientes tablas detallan cómo varía la cuota de audiencia de radio por formato, edad, grupo demográfico y plataforma para los 15 formatos de radio AM/FM de mayor alcance. En ellos se diferencia entre la cuota de audiencia total de radio y la cuota de audiencia de streaming específicamente, que se refiere al streaming digital de emisoras de radio AM/FM.
Seguimiento de la audiencia de radio por formato
En este gráfico se comparan los formatos de radio con mayor cuota de audiencia y las diferencias entre el total de la radio (por aire y en streaming combinados) y el universo de la radio en streaming.
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Con un amplio alcance y un gran espacio publicitario, no es de extrañar que el audio siga siendo una parte fundamental de la combinación de medios de comunicación para empresas con presupuestos variados. Como seguimos viendo trimestre tras trimestre, los formatos de audio pueden tener un gran alcance entre audiencias de diferentes grupos demográficos. La radio, en particular, tiene un fuerte arraigo entre los oyentes negros. Para más información sobre cómo los consumidores negros conectan con el audio, descárguese nuestro último informe Black Diverse Intelligence Series: Atraer al público negro: Cómo las marcas impactan, crecen y ganan con la inclusión.
The Record ofrece un análisis trimestral de los comportamientos de escucha de audio en todo el universo radiofónico. Los gráficos representan el uso medio diario y la cuota de escucha de las audiencias estadounidenses.
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Fuente:
1EdisonResearch, "Share of Ear®" T1 2025
