De TVs a tablets e computadores a smartphones, a tecnologia está remodelando a maneira como os consumidores se envolvem com o vídeo e, por sua vez, como as empresas de mídia e publicidade fazem negócios. A publicidade em vídeo é um mercado massivo e crescente nos EUA, e a tecnologia está impulsionando sua evolução.

Para entender melhor o cenário de mudança do mercado de vídeo em tela cruzada - os desafios do dia-a-dia e as oportunidades de amanhã - Nielsen e Simulmedia reuniram um grupo central de pesquisadores, marqueteiros e executivos de suítes C de todos os lados da indústria de mídia. O consenso geral entre os cerca de 40 participantes foi que os gastos com publicidade na TV continuarão a exceder a publicidade em vídeo online, que crescerá como um segmento do mercado de publicidade online. Mas estas conversas demonstraram que enquanto os mercados de anúncios de vídeo online e de TV permanecerão separados por enquanto, o movimento em direção à integração é real e está se acelerando. 

A TV ainda domina o tempo de vídeo

As TVs estão em casas nos EUA desde os anos 50 e agora aparecem na maioria das casas. Hoje, 283 milhões de americanos passam mais de 146 horas, em média, assistindo TV a cada mês.