De TVs a tablets e computadores a smartphones, a tecnologia está remodelando a maneira como os consumidores se envolvem com o vídeo e, por sua vez, como as empresas de mídia e publicidade fazem negócios. A publicidade em vídeo é um mercado enorme e crescente nos EUA, e a tecnologia está impulsionando sua evolução.
Para entender melhor o cenário de mudanças do mercado de vídeo entre telas - os desafios de hoje e as oportunidades de amanhã - a Nielsen e a Simulmedia reuniram um grupo central de pesquisadores, profissionais de marketing e executivos de todos os setores da indústria de mídia. O consenso geral entre os cerca de 40 participantes foi de que os gastos com publicidade na TV continuarão a exceder a publicidade em vídeo on-line, que crescerá como um segmento do mercado de anúncios on-line. Mas essas conversas demonstraram que, embora os mercados de anúncios em vídeo on-line e na TV permaneçam separados por enquanto, o movimento em direção à integração é real e está se acelerando.
A TV ainda domina o tempo de vídeo
As TVs estão presentes nos lares dos EUA desde a década de 1950 e agora estão presentes na maioria das residências. Atualmente, 283 milhões de americanos passam mais de 146 horas, em média, assistindo à TV por mês.
