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Atraer a los consumidores asiático-americanos en los albores de una nueva década

1 minuto de lectura | Mayo 2020

Este informe explora los comportamientos de los consumidores asiático-americanos que están marcando el ritmo de dos importantes tendencias del sector: En primer lugar, las plataformas de medios que están ganando entre los asiático-americanos en medio de la guerra del streaming y los contenidos que están captando su atención. En segundo lugar, la industria del videojuego, que está rompiendo fronteras como entretenimiento, y cómo los asiático-americanos forman parte integral de su ecosistema como jugadores, espectadores y creadores de contenidos.

A medida que continúe la guerra del streaming, la batalla por la audiencia no hará sino intensificarse. Los estadounidenses de origen asiático son los primeros en adoptar la tecnología, están más conectados digitalmente y prueban nuevas plataformas y servicios, lo que los convierte en un segmento de audiencia valioso tanto para los creadores de contenidos como para los distribuidores.

La influencia asiática también es especialmente fuerte en la industria estadounidense del videojuego, que está experimentando un crecimiento exponencial a medida que tantos estadounidenses se refugian en sus casas, ávidos de deportes y entretenimiento. En Estados Unidos se registró un aumento del 45% en el tiempo dedicado a los videojuegos durante una semana a finales de marzo de 2020, cuando la mayor parte del país estaba cerrado. Con la incertidumbre sobre los deportes para espectadores, los esports presentan una oportunidad para que las ligas deportivas se comprometan con sus fans, abriendo nuevas oportunidades para los patrocinadores publicitarios.

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