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Connaissances > Audiences

Attirer les consommateurs américains d'origine asiatique à l'aube d'une nouvelle décennie

1 minute de lecture | Mai 2020

Ce rapport explore les comportements des consommateurs américains d'origine asiatique qui donnent le ton à deux tendances importantes du secteur : Premièrement, les plates-formes médiatiques qui s'imposent auprès des Américains d'origine asiatique dans la guerre du streaming et le contenu qui capte leur attention. Deuxièmement, l'industrie du jeu qui brise les frontières du divertissement et la façon dont les Américains d'origine asiatique font partie intégrante de son écosystème en tant que joueurs, spectateurs et créateurs de contenu.

Alors que la guerre du streaming se poursuit, la bataille pour les audiences ne fera que s'intensifier. En tant qu'adeptes précoces de la technologie, les Américains d'origine asiatique sont plus connectés numériquement et essaient de nouvelles plateformes et de nouveaux services, ce qui en fait un segment d'audience précieux pour les créateurs et les distributeurs de contenu.

L'influence asiatique est également particulièrement forte dans l'industrie américaine du jeu, qui connaît une croissance exponentielle alors que tant d'Américains sont à l'abri sur place, avides de sport et de divertissement. Les États-Unis ont connu une augmentation de 45 % du temps passé à jouer à des jeux vidéo sur une semaine à la fin de mars 2020, alors que la majeure partie du pays était fermée. Avec l'incertitude sur les sports de spectateurs, les esports présentent une opportunité pour les ligues sportives de s'engager avec leurs fans, ouvrant de nouvelles opportunités pour les sponsors publicitaires.