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Comprender la modelización de la combinación de marketing

2 minutos de lectura | Diciembre 2020

Lo que las marcas necesitan saber para evaluar y optimizar su gasto en marketing

Hemos asistido a un cambio continuo en el comportamiento de los consumidores en estos tiempos de rápidos cambios. Sin embargo, los profesionales del marketing siguen teniendo que tomar las decisiones correctas cuando se trata de inversiones en marketing en situaciones impredecibles. Para tomar las decisiones correctas, existe un reconocimiento renovado de la importancia de medir de forma precisa y sostenible las actividades de marketing. MMM es una solución ideal que puede utilizarse continuamente para ayudar a su empresa en estos tiempos difíciles.

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MMM cubre el impacto de todas sus tácticas de marketing de forma holística, incluyendo TV, impresión, vídeo online, visualización digital, redes sociales, búsqueda, comercio, promoción en tienda, así como el impacto de factores externos como COVID-19, temperatura, vacaciones y competencia para tener una comprensión completa de sus impulsores de ventas.

Obtenga los beneficios de las métricas comparables:
Es difícil comparar diferentes mediciones con diferentes métricas, como las tasas de conversión o el alcance del objetivo entre diferentes actividades de marketing. MMM le permite comparar cada actividad de marketing de forma comparativa calculando el ROI de marketing, y le ayuda a averiguar qué medio/campaña está impulsando mejor las ventas de su marca. Con el ROI de marketing basado en el valor, puede asignar su presupuesto de forma más eficiente.

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En la era del "mundo sin cookies" con normativas de privacidad como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR), los profesionales del marketing necesitan encontrar soluciones sostenibles para medir las actividades de marketing.

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