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Les Américains utilisent la télévision et l'internet ensemble 35% de plus qu'il y a un an

3 minutes de lecture | Mars 2010

Les Américains ont augmenté leur utilisation globale des médias et du multitâche, selon le dernier rapport Three Screen de The Nielsen Company, qui suit la consommation à travers la télévision, l'Internet et les téléphones mobiles. Au dernier trimestre 2009, l'utilisation simultanée d'Internet et de la télévision a atteint trois heures et demie par mois, soit une augmentation de 35 % par rapport à l'année précédente. Près de 60 % des téléspectateurs utilisent désormais l'internet une fois par mois tout en regardant la télévision.

"L'augmentation de l'utilisation simultanée du web et de la télévision donne au téléspectateur une relation unique à l'écran et hors écran avec les programmes télévisés", a déclaré Matt O'Grady, chef de produit médias de la société Nielsen. "La crainte initiale était qu'Internet et les vidéos et divertissements mobiles cannibalisent peu à peu l'écoute traditionnelle de la télévision, mais la tendance constante à l'augmentation de l'écoute de la télévision parallèlement à l'expansion de l'utilisation simultanée fait valoir quelque chose de tout à fait différent."

Personnes de 2+ regardant la télévision et utilisant l'Internet simultanément

Au moins une fois par mois à la maison

Déc 2009 Juin 2009 Déc 2008 Différence en % d'une année sur l'autre
% de personnes utilisant simultanément la télévision et Internet

59.0%

56.9%

57.5%

2.7%

Nombre estimé de personnes utilisant la télévision/Internet simultanément (000)

134,056

128,047

128,167

4.6%

Temps passé à utiliser simultanément la télévision/Internet par personne en heures:minutes

3:30

2:39

2:36

34.5%

Pourcentage moyen du temps de télévision que les panélistes ont passé à utiliser également l'Internet

3.1%

2.7%

2.4%

29.7%

Moyenne % du temps Internet que les panélistes ont passé à utiliser également la télévision

34.0%

27.9%

29.9%

13.9%

Source : The Nielsen Company

Derrière la hausse de l'utilisation de la télévision et du DVR

En moyenne, les Américains ont regardé chaque semaine environ 35 heures de télévision et deux heures de télévision en différé via un enregistreur numérique. L'augmentation du nombre de téléspectateurs est due à un certain nombre de facteurs : Le DVR est plus pratique, tandis que la programmation haute définition et les téléviseurs à écran plat ont amélioré la qualité de l'expérience. La diffusion numérique, par le câble ou le satellite, permet d'offrir plus de chaînes et plus de choix aux foyers que jamais auparavant.

Les enregistreurs numériques, qui équipent désormais 35 % des foyers américains, continuent de gagner en popularité. Les 25-34 ans regardent près de trois heures par semaine de télévision en différé, tandis que les 65 ans et plus en regardent un peu plus d'une heure.

Une semaine dans la vie

Temps hebdomadaire passé en heures:minutes

Par groupe d'âge démographique 4T 2009

K2-11

T12-17

A18-24

A25-34

A35-49

A50-64

A65+

P2+

Sur la télévision traditionnelle

25:17

23:24

26:14

31:58

35:40

42:38

47:21

34:37

Regarder la télévision en différé

1:33

1:15

1:28

2:58

2:44

2:22

1:10

2:04

Utilisation de l'Internet

0:24

1:21

3:45

5:20

6:35

4:53

2:17

3:56

Regarder des vidéos sur Internet

0:04

0:15

0:39

0:35

0:33

0:17

0:06

0:22

Abonnés mobiles regardant des vidéos sur un téléphone mobile

s/o

0:21

0:08

0:06

0:01

s/o

0:04

Source : The Nielsen Company

Croissance du visionnage en ligne et sur mobile

La consommation de vidéos en ligne a augmenté de 16 % par rapport à l'année dernière. Il convient de noter qu'environ 44 % de toutes les vidéos en ligne sont visionnées sur le lieu de travail. L'étude montre que les Américains regardent des programmes de chaînes en ligne lorsqu'ils manquent un épisode ou lorsqu'un téléviseur n'est pas disponible. La vidéo en ligne est utilisée essentiellement comme un enregistreur numérique et ne remplace généralement pas la télévision.

Les utilisateurs actifs de vidéo mobile ont augmenté de 57 % entre le quatrième trimestre 2008 et le quatrième trimestre 2009, passant de 11,2 millions à 17,6 millions. Une grande partie de cette augmentation peut être liée à la forte croissance des smartphones sur le marché.

"Il semble que, dans un avenir prévisible au moins, l'histoire d'amour de l'Amérique avec la télévision va se poursuivre sans faiblir", a déclaré O'Grady. "Nous semblons avoir un appétit presque insatiable pour les médias, les programmes en ligne et mobiles ne faisant que l'accroître."

Pour des données et une méthodologie complètes, téléchargez le Three Screen Report de The Nielsen Company.

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