Amerykanie zwiększyli ogólny poziom korzystania z mediów i wielozadaniowości, jak wynika z najnowszego raportu Three Screen Report firmy Nielsen, który śledzi konsumpcję w telewizji, Internecie i telefonach komórkowych. W ostatnim kwartale 2009 roku, jednoczesne korzystanie z Internetu podczas oglądania telewizji wyniosło trzy i pół godziny miesięcznie, co stanowi wzrost o 35% w porównaniu z rokiem poprzednim. Prawie 60% telewidzów korzysta z Internetu raz w miesiącu, oglądając jednocześnie telewizję.
"Wzrost jednoczesnego korzystania z sieci i telewizji daje widzowi unikalną relację na ekranie i poza nim z programami telewizyjnymi", powiedział Nielsen Company media product leader Matt O'Grady. "Początkowo obawiano się, że internetowe i mobilne wideo i rozrywka będą powoli kanibalizować tradycyjne oglądanie telewizji, ale stały trend wzrostu oglądalności telewizji obok rozszerzonego jednoczesnego korzystania z telewizji dowodzi czegoś zupełnie innego".
| Osoby 2+ oglądające jednocześnie telewizję i korzystające z internetu
Przynajmniej raz w miesiącu w domu |
||||
|---|---|---|---|---|
| Grudzień 2009 r. | Czerwiec 2009 r. | Grudzień 2008 r. | % Różnica między latami | |
| % osób korzystających jednocześnie z telewizji/Internetu |
59.0% |
56.9% |
57.5% |
2.7% |
| Szacunkowa liczba osób korzystających jednocześnie z telewizji/Internetu (000) |
134,056 |
128,047 |
128,167 |
4.6% |
| Czas spędzony przy jednoczesnym korzystaniu z telewizji/Internetu na osobę w godzinach:minutach |
3:30 |
2:39 |
2:36 |
34.5% |
| Średni % czasu spędzanego przed telewizorem przez panelistów korzystających również z Internetu |
3.1% |
2.7% |
2.4% |
29.7% |
| Średni % czasu spędzanego w Internecie Paneliści spędzali również na oglądaniu telewizji |
34.0% |
27.9% |
29.9% |
13.9% |
| Źródło: The Nielsen Company |
Za wzrostem popularności telewizji i korzystania z DVR
Każdego tygodnia Amerykanie oglądali średnio około 35 godzin telewizji i dwie godziny timeshifted TV za pośrednictwem DVR. Wzrost oglądalności wynika z kilku czynników: DVR zapewnia dodatkową wygodę, podczas gdy programowanie w wysokiej rozdzielczości i płaskie telewizory zwiększyły jakość doświadczenia. Cyfrowy przekaz, za pośrednictwem telewizji kablowej lub satelitarnej, dostarcza do domów więcej kanałów i większy wybór niż kiedykolwiek wcześniej.
Rejestratory, które obecnie znajdują się w 35% amerykańskich gospodarstw domowych, wciąż zyskują na popularności. Osoby w wieku 25-34 lat oglądają prawie trzy godziny tygodniowo telewizji timeshifted, podczas gdy osoby w wieku 65 lat i starsze oglądają niewiele ponad godzinę.
| Tydzień z życia
Tygodniowy czas spędzony w godzinach:minutach Według demografii wiekowej 4 kwartał 2009 r. |
||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
K2-11 |
T12-17 |
A18-24 |
A25-34 |
A35-49 |
A50-64 |
A65+ |
P2+ |
|
| W tradycyjnej telewizji |
25:17 |
23:24 |
26:14 |
31:58 |
35:40 |
42:38 |
47:21 |
34:37 |
| Oglądanie Timeshifted TV |
1:33 |
1:15 |
1:28 |
2:58 |
2:44 |
2:22 |
1:10 |
2:04 |
| Korzystanie z Internetu |
0:24 |
1:21 |
3:45 |
5:20 |
6:35 |
4:53 |
2:17 |
3:56 |
| Oglądanie wideo w Internecie |
0:04 |
0:15 |
0:39 |
0:35 |
0:33 |
0:17 |
0:06 |
0:22 |
| Abonenci komórkowi oglądający wideo na telefonie komórkowym |
nie dotyczy |
0:21 |
0:08 |
0:06 |
0:01 |
nie dotyczy |
0:04 |
|
| Źródło: The Nielsen Company |
Wzrost oglądalności w Internecie i na urządzeniach przenośnych
Konsumpcja wideo online wzrosła o 16% w porównaniu z ubiegłym rokiem. Co ważne, około 44% wszystkich materiałów wideo online jest oglądanych w miejscu pracy. Badania pokazują, że Amerykanie oglądają programy sieciowe online, gdy przegapią jakiś odcinek lub gdy telewizor nie jest dostępny. Wideo online jest używane zasadniczo jak DVR i nie jest typowym zamiennikiem dla oglądania telewizji.
Liczba aktywnych użytkowników mobilnych serwisów wideo wzrosła o 57% w okresie od czwartego kwartału 2008 roku do czwartego kwartału 2009 roku, z 11,2 mln do 17,6 mln. Znaczna część tego wzrostu może być związana z silnym rozwojem smartfonów na rynku.
"Wydaje się, że przynajmniej w przewidywalnej przyszłości, romans Ameryki z telewizorem będzie trwał bez przeszkód" - powiedział O'Grady. "Wydaje się, że mamy niemal nienasycony apetyt na media, a programowanie online i mobilne tylko go potęguje".
Pełne dane i metodologię można pobrać z The Nielsen Company's Three Screen Report.
