Orang Amerika Serikat meningkatkan penggunaan media mereka secara keseluruhan dan multitasking media menurut Laporan Tiga Layar terbaru dari The Nielsen Company, yang melacak konsumsi di TV, Internet dan ponsel. Pada kuartal terakhir tahun 2009, penggunaan Internet secara simultan sambil menonton TV mencapai tiga setengah jam per bulan, naik 35% dari tahun sebelumnya. Hampir 60% pemirsa TV sekarang menggunakan Internet sebulan sekali sambil menonton TV.
"Meningkatnya penggunaan web dan TV secara simultan memberikan pemirsa hubungan yang unik di dalam dan di luar layar dengan program TV," ujar pemimpin produk media Nielsen Company, Matt O'Grady. "Ketakutan awal adalah bahwa Internet dan video dan hiburan mobile akan secara perlahan-lahan mengkanibalisme tontonan TV tradisional, tetapi tren stabil dari peningkatan jumlah pemirsa TV bersamaan dengan perluasan penggunaan simultan menunjukkan hal yang sangat berbeda."
| Orang 2+ Menonton TV dan Menggunakan Internet Secara Bersamaan
Setidaknya Sekali Sebulan di Rumah |
||||
|---|---|---|---|---|
| Desember 2009 | Juni 2009 | Desember 2008 | % Perbedaan Tahun ke Tahun | |
| Persentase Orang yang Menggunakan TV/Internet Secara Bersamaan |
59.0% |
56.9% |
57.5% |
2.7% |
| Perkiraan Jumlah Orang yang Menggunakan TV/Internet Secara Bersamaan (000) |
134,056 |
128,047 |
128,167 |
4.6% |
| Waktu yang Dihabiskan untuk Menggunakan TV/Internet Secara Bersamaan Per Orang dalam Jam:Menit |
3:30 |
2:39 |
2:36 |
34.5% |
| Rata-rata % waktu yang dihabiskan panelis untuk menonton TV dan juga menggunakan Internet |
3.1% |
2.7% |
2.4% |
29.7% |
| Rata-rata % waktu Internet yang dihabiskan panelis untuk menggunakan TV |
34.0% |
27.9% |
29.9% |
13.9% |
| Sumber: The Nielsen Company |
Di Balik Meningkatnya Penggunaan TV dan DVR
Setiap minggu, rata-rata, orang Amerika menonton sekitar 35 jam TV dan dua jam TV yang diubah waktunya melalui DVR. Pertumbuhan dalam menonton disebabkan oleh sejumlah faktor: DVR memberikan kenyamanan tambahan, sedangkan program definisi tinggi dan TV layar datar telah meningkatkan kualitas pengalaman. Pengiriman digital, melalui kabel atau satelit, menghadirkan lebih banyak saluran dan lebih banyak pilihan ke rumah daripada sebelumnya.
DVR, yang sekarang ditemukan di 35% rumah tangga di Amerika, terus mendapatkan popularitas. Mereka yang berusia 25-34 tahun menonton TV hampir tiga jam seminggu, sedangkan mereka yang berusia 65 tahun ke atas menonton hanya lebih dari satu jam.
| Seminggu dalam Kehidupan
Waktu Mingguan yang Dihabiskan dalam Jam: Menit Berdasarkan Demografi Usia 4Q 2009 |
||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
K2-11 |
T12-17 |
A18-24 |
A25-34 |
A35-49 |
A50-64 |
A65+ |
P2+ |
|
| Di TV Tradisional |
25:17 |
23:24 |
26:14 |
31:58 |
35:40 |
42:38 |
47:21 |
34:37 |
| Menonton TV yang Bergeser Waktu |
1:33 |
1:15 |
1:28 |
2:58 |
2:44 |
2:22 |
1:10 |
2:04 |
| Menggunakan Internet |
0:24 |
1:21 |
3:45 |
5:20 |
6:35 |
4:53 |
2:17 |
3:56 |
| Menonton Video di Internet |
0:04 |
0:15 |
0:39 |
0:35 |
0:33 |
0:17 |
0:06 |
0:22 |
| Pelanggan Seluler Menonton Video di Ponsel |
n/a |
0:21 |
0:08 |
0:06 |
0:01 |
n/a |
0:04 |
|
| Sumber: The Nielsen Company |
Pertumbuhan Penayangan Online dan Seluler
Konsumsi video online naik 16% dari tahun lalu. Sebagai catatan, sekitar 44% dari semua video online ditonton di tempat kerja. Penelitian menunjukkan bahwa orang Amerika menonton program jaringan secara online ketika mereka melewatkan satu episode atau ketika TV tidak tersedia. Video online pada dasarnya digunakan seperti DVR dan biasanya tidak menggantikan menonton TV.
Pengguna video seluler aktif tumbuh sebesar 57% dari kuartal keempat tahun 2008 ke kuartal keempat tahun 2009, dari 11,2 juta menjadi 17,6 juta. Sebagian besar dari peningkatan ini dapat dikaitkan dengan pertumbuhan yang kuat dari ponsel pintar di pasar.
"Tampaknya, setidaknya untuk masa yang akan datang, kecintaan orang Amerika terhadap TV akan terus berlanjut," kata O'Grady. "Kita tampaknya memiliki selera yang hampir tak pernah terpuaskan terhadap media, dengan program online dan seluler yang hanya menambahnya."
Untuk data dan metodologi lengkap, unduh Laporan Tiga Layar The Nielsen Company.
