Les consommateurs sont très occupés et le sont de plus en plus. Parmi eux, les yeux des consommateurs sont les plus occupés, parce qu'ils sont occupés à regarder des écrans grands, moyens et petits.
Selon la dernière enquête sur les médias réalisée en 2014 par Nielsen Media Research, 88 % des consommateurs taïwanais âgés de 12 à 65 ans regardent la télévision, ce qui reste le premier des cinq principaux médias (télévision, journaux, magazines, radio et Internet). Le temps moyen passé devant la télévision est de 2 heures et 50 minutes, mais par rapport à 2010, la proportion de téléspectateurs a diminué de 5 %, et le temps d'écoute quotidien a également diminué légèrement de 14 minutes.
Au contraire, bien qu'Internet soit le deuxième média ayant le plus fort taux de contact avec les consommateurs à Taïwan, la proportion d'accès à Internet a augmenté de 17 points de pourcentage, passant de 52 % en 2010 à 69 %, et le temps moyen passé quotidiennement sur Internet est plus proche de 4 heures, atteignant 3 heures et 49 minutes, c'est-à-dire qu'après déduction des 8 heures de sommeil par jour, un quart du temps est passé en ligne.
Bien que la proportion et le temps passé sur Internet aient augmenté rapidement, la proportion d'exposition à la télévision est toujours aussi élevée (88 %), et elle reste le principal moyen de communication et de vente pour les annonceurs et les consommateurs. La part de la publicité augmente, passant de 49 % en 2010 à 55 % en 2014, mais les médias imprimés, en particulier les journaux, sont relativement difficiles à rentabiliser.
Les yeux sont multifonctionnels et multitâches
Vous voulez savoir à quel point les yeux des consommateurs sont occupés ? Cliquez sur "Demander le rapport de téléchargement" pour obtenir le rapport "Consumers' Multi-Fire Life-2014 Nielsen Media Usage Behavior Research Report".
