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台湾消费者喜欢糯米网

1 分钟阅读 | 2015 年 3 月

消费者很忙,而且越来越忙。其中,消费者的眼球是最忙碌的,因为他们忙着观看大、中、小屏幕。

根据尼尔森媒体研究公司(Nielsen Media Research)2014 年的最新媒体调查,12-65 岁的台湾消费者中有 88% 的人看电视,在五大媒体(电视、报纸、杂志、广播和互联网)中仍居首位。与 2010 年相比,看电视的比例下降了 5%,每天看电视的时间也略微减少了 14 分钟。

 

相反,虽然互联网是台湾消费者接触率第二高的媒体,但上网比例却从2010年的52%上升到69%,增加了17个百分点,平均每天上网时间接近4小时,达到3小时49分钟,即扣除每天8小时的睡眠时间,有四分之一的时间用于上网。

虽然互联网的使用比例和时间增长迅速,但电视的曝光比例仍高达 88%,仍是广告主与消费者沟通和销售的主要媒介。广告的比例在不断提高,从 2010 年的 49% 提高到 2014 年的 55%,但平面媒体尤其是报纸的广告收入相对较难。

眼睛可同时发射多种信号并执行多种任务

想知道消费者的眼球有多忙碌吗?请点击 "申请下载报告",获取《消费者的多火力生活--2014 尼尔森媒体使用行为研究报告》。

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