02_Eléments/Icônes/Flèche à gauche Retour à Insight

Coups d'oeil > Audiences

Les Afro-Américains sont de plus en plus riches, éduqués et diversifiés

3 minute de lecture | septembre 2015

Les consommateurs afro-américains progressent et bouleversent les stéréotypes dépassés sur de multiples fronts - de l'éducation et du revenu aux médias sociaux et à l'engagement civique - avec l'affluence, l'influence et la diversité culturelle en hausse. Le récent rapport de Nielsen, intitulé Increasingly Affluent, Educated and Diverse : African-American Consumers - The Untold Story, explore les habitudes de consommation des Afro-Américains aux revenus les plus élevés, c'est-à-dire ceux dont le revenu du ménage s'élève à 75 000 dollars ou plus. La jeunesse et la vitalité des consommateurs afro-américains - renforcées par un afflux d'immigrants aisés et instruits - ainsi que leur niveau d'éducation historique amplifient leur pouvoir d'achat et étendent leur influence sur un large éventail de services et de biens.

Les revenus des ménages en hausse

Le revenu médian des ménages noirs a augmenté de 3,5 % au cours des trois dernières années, de 2011 à 2013, alors que la Grande Récession s'est atténuée. Au cours de cette période, le revenu médian réel des ménages a augmenté davantage chez les ménages afro-américains (+ 793 $) que chez les ménages blancs (+ 433 $) et que dans l'ensemble de la population, selon le recensement américain.

Entre 2005 et 2013, les données les plus récentes disponibles, la croissance des revenus des Noirs a dépassé celle des Blancs non hispaniques à tous les niveaux supérieurs à 60 000 dollars. Au cours de cette même période, la plus forte augmentation pour les ménages noirs s'est produite dans le nombre de ménages gagnant plus de 200 000 dollars, avec une augmentation de 138 %, contre une augmentation de 74 % pour la population totale.

La croissance du revenu des ménages noirs devrait se poursuivre, car de plus en plus de jeunes Afro-Américains entrent sur le marché du travail pour la première fois ou sont promus à partir d'un emploi de débutant lorsqu'ils vieillissent. L'âge médian des Noirs étant nettement plus jeune que celui de la population générale, moins d'Afro-Américains ont atteint le sommet de leur carrière et disposent d'un plus grand nombre d'années d'augmentation potentielle de leurs revenus.

Le niveau d'éducation dépasse celui des autres groupes

Avec près de 30 % de la population noire âgée de moins de 18 ans, cette population est non seulement jeune et influente, mais aussi de plus en plus éduquée. Le taux d'obtention d'un diplôme de fin d'études secondaires pour les étudiants noirs est passé à plus de 70 % en 2014, soit une croissance supérieure à celle de l'ensemble des étudiants du pays, selon le Centre national des statistiques de l'éducation du ministère américain de l'éducation. En fait, le taux d'inscription des Afro-Américains à l'université a considérablement augmenté en 2014, passant de 59,3 % l'année précédente à 70,9 %, ce qui dépasse le taux d'inscription des Blancs non hispaniques (67,3 %), d'après le Bureau des statistiques du travail des États-Unis. 

LA DIVERSITÉ AU SEIN DE

L'augmentation de la population noire aux États-Unis s'accompagne d'une plus grande diversité. Depuis 1980, le nombre d'immigrants noirs a plus que quadruplé, pour atteindre le chiffre record de 3,8 millions de personnes vivant aujourd'hui aux États-Unis. Les immigrés noirs représentent aujourd'hui 8,7 % de la population noire du pays, soit un Noir sur onze, ce qui représente près du triple de la proportion de 3,1 % qu'ils représentaient en 1980. Si la population des Caraïbes représente près de 50 % des immigrés noirs, ce sont les immigrés d'Afrique qui ont été à l'origine de la croissance récente. Les immigrants africains représentent aujourd'hui plus d'un tiers (36 %) de la population noire américaine née à l'étranger, contre 7 % en 1980 et 24 % en 2000. Les immigrants noirs ont déjà un impact significatif dans des régions telles que Miami, New York et Washington, D.C. Et l'augmentation de la population noire immigrée aux États-Unis devrait se poursuivre. D'ici 2060, le recensement américain prévoit qu'un Noir américain sur six, soit 16,5 %, sera un immigrant.

Étant donné que le revenu médian des ménages des Noirs nés à l'étranger est supérieur de 30 % à celui des Noirs nés aux États-Unis, les Noirs nés à l'étranger contribuent à l'augmentation des revenus de la communauté afro-américaine. L'éducation est également très importante pour les immigrants africains, ce qui suggère qu'une grande partie de l'immigration africaine pourrait être davantage le résultat d'une quête d'opportunités que d'une fuite de la pauvreté, ce qui contredit une grande partie de la perception du public.

Les autres points forts du rapport sont les suivants :

  • Les adultes afro-américains âgés de 18 ans et plus regardent 42 % de plus de télévision traditionnelle par semaine que l'ensemble de la population.
  • Quatre-vingt-onze pour cent des Afro-Américains, soit 31 millions, écoutent la radio chaque semaine.
  • 11 % des Afro-Américains dont le revenu familial est supérieur à 100 000 dollars utilisent l'Internet pour suivre des cours à l'université, contre 5 % pour les Blancs non hispaniques.
  • Les Noirs aisés disposant d'un revenu supérieur à 70 000 dollars se rendent plus souvent dans les magasins à prix réduits, les magasins de proximité et les grands magasins que les Blancs non hispaniques.
  • Les ménages noirs dont le revenu est supérieur à 100 000 dollars sont plus susceptibles que les blancs non hispaniques ayant un revenu similaire de déclarer qu'il est très ou assez important de trouver des informations sur les nouvelles ou les événements actuels par le biais des médias sociaux.
Pour plus de détails et d'informations, téléchargez le rapport de Nielsen intitulé " Increasingly Afflent, Educated and Diverse" (de plus en plus d'affinités, d'éducation et de diversité).

Poursuivre la recherche d'informations similaires

Nos produits peuvent vous aider, vous et votre entreprise