Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Audiences

Afroamerykanie są coraz bardziej zamożni, wykształceni i zróżnicowani

3 minuty czytania | wrzesień 2015 r.

Afroamerykańscy konsumenci zyskują i przełamują przestarzałe stereotypy na wielu frontach - od edukacji i dochodów po media społecznościowe i zaangażowanie obywatelskie - przy czym rośnie zamożność, wpływy i różnorodność kulturowa. Ostatni raport Nielsena , "Coraz bardziej zamożni, wykształceni i zróżnicowani: African-American Consumers - The Untold Story, bada zwyczaje konsumpcyjne Afroamerykanów o wyższych dochodach - tych, których dochód gospodarstwa domowego wynosi 75 000 dolarów lub więcej. Młodość i witalność afroamerykańskich konsumentów - wzmocniona przez napływ zamożnych i wykształconych imigrantów - oraz historyczne osiągnięcia edukacyjne wzmacniają siłę nabywczą i rozszerzają wpływ tych konsumentów na szerokie spektrum usług i towarów.

Rosną dochody gospodarstw domowych

Mediana dochodu czarnych gospodarstw domowych wzrosła o 3,5 proc. w ciągu ostatnich trzech lat od 2011-2013, w miarę słabnięcia Wielkiej Recesji. W tym okresie rzeczywista mediana dochodu gospodarstw domowych wzrosła bardziej wśród gospodarstw afroamerykańskich (+$793) niż wśród białych gospodarstw domowych (+$433) i wśród całej populacji - wynika z danych U.S. Census.

W latach 2005-2013, czyli w okresie, w którym dostępne są najnowsze dane, wzrost dochodów czarnych przewyższał wzrost dochodów białych non-Hispanic na każdym poziomie powyżej 60 tys. dolarów. W tym samym okresie największy wzrost dla czarnych gospodarstw domowych nastąpił w liczbie gospodarstw zarabiających ponad 200 tys. dolarów - wzrost o 138%, w porównaniu do wzrostu o 74% dla całej populacji.

Przewiduje się, że wzrost dochodów gospodarstw domowych czarnoskórych będzie kontynuowany, ponieważ większe segmenty młodych Afroamerykanów dołączają do siły roboczej po raz pierwszy lub awansują z miejsc pracy na poziomie podstawowym w miarę starzenia się. Znacznie młodsza mediana wieku czarnych w porównaniu z ogólną populacją oznacza, że mniejsza liczba Afroamerykanów osiągnęła szczyt kariery i ma więcej lat rosnącego potencjału dochodowego.

Poziom wykształcenia przewyższa inne grupy

Z prawie 30% czarnej populacji w wieku poniżej 18 lat, populacja ta jest nie tylko młoda i wpływowa, ale także coraz bardziej wykształcona. Wskaźniki ukończenia szkoły średniej dla czarnych uczniów wzrosły do ponad 70% w 2014 roku, co przebiło wzrost dla wszystkich uczniów w kraju, zgodnie z U.S. Department of Education's National Center for Education Statistics. W rzeczywistości, wskaźniki przyjęć do college'u dla Afroamerykanów znacznie skoczyły w 2014 roku do 70,9% z 59,3% rok wcześniej, co przewyższyło wskaźnik przyjęć dla białych non-Hispanic (67,3%), według U.S. Bureau of Labor Statistics. 

RÓŻNORODNOŚĆ W

Wraz ze wzrostem populacji czarnych w USA rośnie jej różnorodność. Od 1980 roku liczba czarnych imigrantów wzrosła ponad czterokrotnie, osiągając rekordową liczbę 3,8 miliona osób mieszkających obecnie w USA. Czarni imigranci stanowią obecnie 8,7% czarnej populacji kraju, czyli jeden na 11 czarnych, co stanowi prawie trzykrotny wzrost w stosunku do ich 3,1% udziału w 1980 roku. Podczas gdy ludność karaibska stanowi prawie 50% czarnych imigrantów, imigranci z Afryki napędzili ostatni wzrost. Afrykańscy imigranci stanowią obecnie ponad jedną trzecią (36%) całej czarnej populacji urodzonej za granicą w USA, co oznacza wzrost z 7% w 1980 r. i z 24% w 2000 r. Czarni imigranci już teraz mają znaczący wpływ na takie obszary jak Miami, Nowy Jork i Waszyngton. Do 2060 roku, według prognoz amerykańskiego spisu ludności, jeden na sześciu czarnoskórych mieszkańców USA, czyli 16,5%, będzie imigrantem.

Ponieważ mediana dochodu gospodarstwa domowego czarnoskórych urodzonych za granicą jest o 30% wyższa niż czarnoskórych urodzonych w USA, czarnoskórzy urodzeni za granicą przyczyniają się do wzrostu dochodów społeczności afroamerykańskiej. Edukacja jest również bardzo ważna dla afrykańskich imigrantów, co sugeruje, że duża część afrykańskiej imigracji może być bardziej wynikiem poszukiwania możliwości niż ucieczki przed ubóstwem, co jest sprzeczne z opinią publiczną.

Dodatkowe ciekawostki z raportu to:

  • Dorośli Afroamerykanie w wieku 18+ oglądają 42% więcej tradycyjnej telewizji tygodniowo niż cała populacja.
  • Dziewięćdziesiąt jeden procent lub 31 milionów Afroamerykanów słucha radia co tydzień.
  • 11% Afroamerykanów o dochodach powyżej 100 000 USD korzysta z Internetu, aby wziąć udział w kursach uniwersyteckich, w porównaniu z 5% białych nie będących obywatelami USA.
  • Zamożni czarni o dochodach powyżej 70 000 dolarów częściej niż biali odwiedzają sklepy dyskontowe, sklepy ogólnospożywcze i domy towarowe.
  • Czarne gospodarstwa domowe o dochodach powyżej 100 000 USD częściej niż biali o podobnych dochodach twierdzą, że znalezienie informacji o wiadomościach lub bieżących wydarzeniach za pośrednictwem mediów społecznościowych jest bardzo lub nieco ważne.
Aby uzyskać więcej szczegółów i informacji, pobierz raport Nielsena " Increasingly Afflent, Educated and Diverse ".

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń