Afroamerykańscy konsumenci zyskują i obalają przestarzałe stereotypy na wielu frontach - od edukacji i dochodów po media społecznościowe i zaangażowanie obywatelskie - przy czym zamożność, wpływy i różnorodność kulturowa rosną. Niedawny raport Nielsena, Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers -The Untold Story, bada nawyki konsumpcyjne Afroamerykanów o wyższych dochodach - tych, których dochód gospodarstwa domowego wynosi 75 000 USD lub więcej. Młodość i witalność afroamerykańskich konsumentów - wzmocniona napływem zamożnych i wykształconych imigrantów - oraz historyczny poziom wykształcenia wzmacniają siłę nabywczą i rozszerzają wpływ tych konsumentów na szerokie spektrum usług i towarów.
Rosnące dochody gospodarstw domowych
Mediana dochodu czarnoskórych gospodarstw domowych wzrosła o 3,5% w ciągu ostatnich trzech lat, od 2011 do 2013 r., wraz ze słabnięciem Wielkiej Recesji. W tym okresie, według danych amerykańskiego spisu powszechnego, realny średni dochód gospodarstwa domowego wzrósł bardziej wśród afroamerykańskich gospodarstw domowych (+793 USD) niż wśród białych gospodarstw domowych (+433 USD) i wśród całej populacji.
W latach 2005-2013, czyli według najnowszych dostępnych danych, wzrost dochodów czarnoskórych przewyższał wzrost dochodów białych nielatynosów na każdym poziomie powyżej 60 000 USD. W tym samym okresie największy wzrost dla czarnoskórych gospodarstw domowych nastąpił w liczbie gospodarstw domowych zarabiających ponad 200 000 USD, ze wzrostem o 138%, w porównaniu ze wzrostem o 74% dla całej populacji.

Przewiduje się, że wzrost dochodów czarnoskórych gospodarstw domowych będzie kontynuowany, ponieważ większe segmenty młodych Afroamerykanów dołączają do siły roboczej po raz pierwszy lub awansują z podstawowych stanowisk w miarę starzenia się. Znacznie młodsza mediana wieku osób czarnoskórych w porównaniu z populacją ogólną oznacza, że mniej Afroamerykanów osiągnęło szczyt kariery i ma więcej lat rosnącego potencjału dochodowego.
Poziom wykształcenia przewyższa inne grupy
Przy prawie 30% czarnej populacji w wieku poniżej 18 lat, populacja ta jest nie tylko młoda i wpływowa, ale także coraz lepiej wykształcona. Wskaźniki ukończenia szkoły średniej przez czarnoskórych uczniów wzrosły do ponad 70% w 2014 r., co przewyższyło wzrost dla wszystkich uczniów w kraju, zgodnie z National Center for Education Statistics Departamentu Edukacji Stanów Zjednoczonych. W rzeczywistości, wskaźnik zapisów na studia dla Afroamerykanów znacznie wzrósł w 2014 r. do 70,9% z 59,3% rok wcześniej, co przewyższyło wskaźnik zapisów dla osób rasy białej (67,3%), zgodnie z danymi amerykańskiego Biura Statystyki Pracy (U.S. Bureau of Labor Statistics).

RÓŻNORODNOŚĆ W RAMACH
Wraz ze wzrostem populacji czarnoskórych w USA rośnie także jej różnorodność. Od 1980 roku liczba czarnoskórych imigrantów wzrosła ponad czterokrotnie, osiągając rekordową liczbę 3,8 miliona osób mieszkających obecnie w USA. Czarni imigranci stanowią obecnie 8,7% czarnej populacji kraju, czyli jedną na 11 osób czarnoskórych, co stanowi prawie trzykrotność ich 3,1% udziału w 1980 roku. Podczas gdy populacja Karaibów stanowi prawie 50% czarnych imigrantów, imigranci z Afryki napędzali niedawny wzrost. Imigranci z Afryki stanowią obecnie ponad jedną trzecią (36%) całej czarnej populacji urodzonej za granicą w USA, co stanowi wzrost z 7% w 1980 roku i z 24% w 2000 roku. Czarnoskórzy imigranci już teraz wywierają znaczący wpływ na obszary takie jak Miami, Nowy Jork i Waszyngton, a wzrost populacji czarnoskórych imigrantów w Stanach Zjednoczonych ma być kontynuowany. Według amerykańskiego spisu powszechnego do 2060 r. co szósty czarnoskóry mieszkaniec USA, czyli 16,5%, będzie imigrantem.
Ponieważ mediana dochodu gospodarstwa domowego dla czarnoskórych urodzonych za granicą jest o 30% wyższa niż dla czarnoskórych urodzonych w USA, czarnoskórzy urodzeni za granicą przyczyniają się do wzrostu dochodów społeczności afroamerykańskiej. Edukacja jest również bardzo ważna dla afrykańskich imigrantów, co sugeruje, że duża część afrykańskiej imigracji może być bardziej wynikiem poszukiwania możliwości niż ucieczki przed ubóstwem, co jest sprzeczne z powszechną opinią publiczną.
Dodatkowe informacje zawarte w raporcie obejmują:
- Dorośli Afroamerykanie w wieku 18+ oglądają tygodniowo o 42% więcej tradycyjnej telewizji niż cała populacja.
- Dziewięćdziesiąt jeden procent lub 31 milionów Afroamerykanów słucha radia co tydzień
- 11% Afroamerykanów o dochodach gospodarstwa domowego powyżej 100 000 USD korzysta z Internetu, aby uczęszczać na kursy uniwersyteckie, w porównaniu do 5% białych nielatynoskich.
- Zamożni czarnoskórzy o dochodach powyżej 70 000 USD częściej odwiedzają sklepy dyskontowe, sklepy ogólnospożywcze i domy towarowe niż nielatynoscy biali.
- Czarnoskóre gospodarstwa domowe o dochodach powyżej 100 000 USD częściej niż nielatynoscy biali o podobnych dochodach twierdzą, że znajdowanie informacji o wiadomościach lub bieżących wydarzeniach za pośrednictwem mediów społecznościowych jest bardzo lub nieco ważne.