Konsumen Afrika-Amerika memperoleh keuntungan dan mengubah stereotip yang sudah ketinggalan zaman di berbagai bidang-mulai dari pendidikan dan pendapatan hingga media sosial dan keterlibatan masyarakat-dengan kemakmuran, pengaruh, dan keanekaragaman budaya yang terus meningkat. Laporan terbaru Nielsen, Semakin Makmur, Terdidik, dan Beragam: African-American Consumers - The Untold Story, mengeksplorasi kebiasaan konsumsi masyarakat Afrika-Amerika yang berpenghasilan lebih tinggi-mereka yang memiliki pendapatan rumah tangga sebesar $75.000 atau lebih. Kemudaan dan vitalitas konsumen Afrika-Amerika-didukung oleh gelombang imigran yang makmur dan berpendidikan-dan pencapaian pendidikan yang bersejarah memperkuat pengaruh pembelian dan memperluas pengaruh konsumen ini di berbagai spektrum layanan dan barang.

Pendapatan Rumah Tangga Meningkat

Pendapatan rata-rata rumah tangga kulit hitam telah meningkat 3,5% selama tiga tahun terakhir dari 2011-2013, seiring dengan berkurangnya Resesi Besar. Selama periode ini, pendapatan rumah tangga rata-rata riil tumbuh lebih banyak di antara rumah tangga Afrika-Amerika (+ $ 793) daripada di antara rumah tangga kulit putih (+ $ 433) dan di antara total populasi, menurut Sensus AS.

Dari tahun 2005-2013, data terbaru yang tersedia, pertumbuhan pendapatan kulit hitam melampaui pertumbuhan pendapatan kulit putih non-Hispanik di setiap tingkat di atas $60.000. Selama periode waktu yang sama, peningkatan terbesar untuk rumah tangga kulit hitam terjadi pada jumlah rumah tangga yang berpenghasilan lebih dari $200.000, dengan peningkatan sebesar 138%, dibandingkan dengan peningkatan sebesar 74% untuk total populasi.

Pertumbuhan pendapatan rumah tangga kulit hitam diproyeksikan akan terus berlanjut, karena semakin banyak segmen kaum muda Afrika-Amerika yang bergabung dengan dunia kerja untuk pertama kalinya atau dipromosikan dari pekerjaan tingkat pemula seiring dengan bertambahnya usia. Usia rata-rata orang kulit hitam yang jauh lebih muda dibandingkan dengan populasi umum berarti lebih sedikit orang Afrika-Amerika yang telah mencapai puncak karier mereka dan memiliki lebih banyak tahun untuk meningkatkan potensi pendapatan.

Pencapaian Pendidikan Melampaui Kelompok Lain

Dengan hampir 30% populasi kulit hitam berusia di bawah 18 tahun, populasi ini tidak hanya muda dan berpengaruh, tetapi juga semakin terdidik. Tingkat kelulusan sekolah menengah untuk siswa kulit hitam meningkat menjadi lebih dari 70% pada tahun 2014, yang melampaui pertumbuhan untuk semua siswa di negara ini menurut Pusat Statistik Pendidikan Nasional Departemen Pendidikan AS. Bahkan, tingkat pendaftaran perguruan tinggi untuk orang Afrika-Amerika melonjak secara signifikan pada tahun 2014 menjadi 70,9% dari 59,3% pada tahun sebelumnya, yang melebihi tingkat pendaftaran orang kulit putih non-Hispanik (67,3%), menurut Biro Statistik Tenaga Kerja AS. 

KERAGAMAN DALAM

Seiring dengan pertumbuhan populasi kulit hitam di AS, begitu pula dengan keragamannya. Sejak tahun 1980, jumlah imigran kulit hitam telah meningkat lebih dari empat kali lipat, mencapai rekor 3,8 juta orang yang tinggal di AS saat ini. Imigran kulit hitam sekarang mencapai 8,7% dari populasi kulit hitam di AS, atau satu dari setiap 11 orang kulit hitam, yang berarti hampir tiga kali lipat dari 3,1% pada tahun 1980. Sementara populasi Karibia menyumbang hampir 50% imigran kulit hitam, imigran dari Afrika telah mendorong pertumbuhan baru-baru ini. Imigran Afrika kini mencapai lebih dari sepertiga (36%) dari total populasi kulit hitam AS yang lahir di luar negeri, naik dari 7% pada tahun 1980 dan naik dari 24% pada tahun 2000. Imigran kulit hitam telah memberikan dampak yang signifikan di berbagai wilayah seperti Miami, New York, dan Washington, D.C. Dan lonjakan populasi imigran kulit hitam di AS diperkirakan akan terus berlanjut. Pada tahun 2060, Sensus AS memperkirakan bahwa satu dari setiap enam orang kulit hitam AS, atau 16,5%, adalah imigran.

Karena pendapatan rumah tangga rata-rata untuk orang kulit hitam kelahiran luar negeri 30% lebih tinggi daripada orang kulit hitam kelahiran AS, maka orang kulit hitam kelahiran luar negeri berkontribusi terhadap peningkatan pendapatan komunitas Afrika-Amerika. Pendidikan juga sangat penting bagi para imigran Afrika, yang menunjukkan bahwa sebagian besar imigrasi Afrika mungkin lebih merupakan hasil dari pencarian peluang daripada melarikan diri dari kemiskinan, yang bertentangan dengan banyak persepsi publik.

Sorotan tambahan dari laporan tersebut meliputi:

• Orang dewasa Afrika-Amerika berusia 18+ menonton TV tradisional 42% lebih banyak setiap minggunya daripada total populasi
• Sembilan puluh satu persen atau 31 juta orang Afrika-Amerika mendengarkan radio setiap minggu
• 11% orang Afrika-Amerika dengan pendapatan rumah tangga lebih dari $100.000 menggunakan Internet untuk mengambil kursus di perguruan tinggi dibandingkan dengan 5% orang kulit putih non-Hispanik
• Warga kulit hitam kaya dengan pendapatan $70.000+ melakukan lebih banyak perjalanan ke toko diskon, toko serba ada, dan toko serba ada daripada warga kulit putih non-Hispanik
• Rumah tangga kulit hitam dengan pendapatan $100.000+ lebih mungkin dibandingkan rumah tangga kulit putih non-Hispanik dengan pendapatan yang sama untuk mengatakan bahwa sangat atau agak penting untuk mencari informasi tentang berita atau peristiwa terkini melalui media sosial