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Os afro-americanos estão cada vez mais ricos, educados e diversificados

3 leitura de um minuto | setembro 2015

Os consumidores afro-americanos estão obtendo ganhos e superando estereótipos ultrapassados em várias frentes - desde educação e renda até mídia social e engajamento cívico - com riqueza, influência e diversidade cultural em ascensão. O recente relatório da Nielsen, Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers -The Untold Story, explora os hábitos de consumo dos afro-americanos de renda mais alta - aqueles com renda familiar de US$ 75.000 ou mais. A juventude e a vitalidade dos consumidores afro-americanos - impulsionadas por um influxo de imigrantes afluentes e instruídos - e o histórico nível de escolaridade estão ampliando o poder de compra e expandindo a influência desses consumidores em um amplo espectro de serviços e produtos.

Renda familiar em ascensão

A renda média das famílias negras aumentou 3,5% nos últimos três anos, de 2011 a 2013, à medida que a Grande Recessão diminuiu. Durante esse período, a renda familiar média real cresceu mais entre as famílias afro-americanas (+ US$ 793) do que entre as famílias brancas (+ US$ 433) e entre a população total, de acordo com o Censo dos EUA.

De 2005 a 2013, os dados mais recentes disponíveis, o crescimento da renda dos negros superou o dos brancos não-hispânicos em todos os níveis acima de US$ 60.000. Durante esse mesmo período, o maior aumento para as famílias negras ocorreu no número de famílias que ganham mais de US$ 200.000, com um aumento de 138%, em comparação com um aumento de 74% para a população total.

Prevê-se que o crescimento da renda familiar dos negros continue, à medida que segmentos maiores de jovens afro-americanos ingressam na força de trabalho pela primeira vez ou são promovidos de empregos de nível básico à medida que envelhecem. A idade média significativamente menor dos negros em comparação com a população em geral significa que menos afro-americanos atingiram o ápice de suas carreiras e têm mais anos de potencial de aumento de renda.

O nível de escolaridade supera o de outros grupos

Com quase 30% da população negra com menos de 18 anos de idade, essa população não é apenas jovem e influente, mas também cada vez mais instruída. As taxas de conclusão do ensino médio para alunos negros aumentaram para mais de 70% em 2014, o que superou o crescimento para todos os alunos do país, de acordo com o Centro Nacional de Estatísticas de Educação do Departamento de Educação dos EUA. De fato, as taxas de matrícula em faculdades para afro-americanos aumentaram significativamente em 2014 para 70,9%, de 59,3% no ano anterior, o que superou a taxa de matrícula de brancos não hispânicos (67,3%), de acordo com o U.S. Bureau of Labor Statistics. 

DIVERSIDADE DENTRO DE

À medida que a população negra dos EUA cresce, sua diversidade também aumenta. Desde 1980, o número de imigrantes negros mais do que quadruplicou, atingindo o recorde de 3,8 milhões de pessoas que vivem nos EUA atualmente. Os imigrantes negros agora representam 8,7% da população negra do país, ou um em cada 11 negros, o que é quase o triplo de sua participação de 3,1% em 1980. Embora a população caribenha seja responsável por quase 50% dos imigrantes negros, os imigrantes da África impulsionaram o crescimento recente. Os imigrantes africanos agora representam mais de um terço (36%) do total da população negra nascida no exterior nos EUA, em comparação com 7% em 1980 e 24% em 2000. Os imigrantes negros já estão causando um impacto significativo em áreas como Miami, Nova York e Washington, D.C. E espera-se que o aumento da população de imigrantes negros nos EUA continue. Até 2060, o Censo dos EUA prevê que um em cada seis negros dos EUA, ou 16,5%, será imigrante.

Como a renda familiar média dos negros nascidos no exterior é 30% maior do que a dos negros nascidos nos EUA, os negros nascidos no exterior estão contribuindo para o aumento da renda da comunidade afro-americana. A educação também é muito importante para os imigrantes africanos, o que sugere que grande parte da imigração africana pode ser mais resultado de uma busca por oportunidades do que de uma fuga da pobreza, o que contradiz grande parte da percepção pública.

Outros destaques do relatório incluem:

  • Adultos afro-americanos com mais de 18 anos assistem a 42% mais TV tradicional por semana do que a população total
  • Noventa e um por cento, ou 31 milhões de afro-americanos, ouvem rádio semanalmente
  • 11% dos afro-americanos com renda familiar de mais de US$ 100.000 usam a Internet para fazer cursos universitários, em comparação com 5% dos brancos não hispânicos
  • Negros abastados com renda superior a US$ 70.000,00 visitam mais lojas de descontos, conveniência e departamentos do que brancos não hispânicos
  • As famílias negras com renda de mais de US$ 100.000 têm maior probabilidade do que as brancas não hispânicas com renda semelhante de dizer que é muito ou um pouco importante encontrar informações sobre notícias ou eventos atuais por meio da mídia social
Para obter mais detalhes e percepções, faça o download do relatório da Nielsen " Increasingly Afflent, Educated and Diverse ".

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