En matière de technologie, il y a parfois un monde de différence entre vouloir quelque chose et en avoir réellement besoin. Dans le cas des smartphones, l'omniprésence de ces appareils, avec un taux de pénétration de 82 % aux États-Unis, et leur fonctionnalité multiplateforme les classent sans aucun doute dans cette dernière catégorie.
Selon le rapport de Nielsen sur les mesures comparables du quatrième trimestre 2015, les smartphones dans tous les groupes démographiques adultes sont la plateforme la plus utilisée, en termes de jours par semaine parmi les utilisateurs de chaque média - les adultes de 18 ans et plus utilisant leurs appareils presque tous les jours de la semaine (5,8 fois par semaine), suivis par la télévision (5,5 fois par semaine). Les adultes qui regardent la télévision le font en moyenne 5,5 jours par semaine. Les tablettes sont plus souvent utilisées par les 35-49 ans que par les 18-34 ans. Le taux de pénétration chez les 50 ans et plus n'est que de 19 %, mais ce sont eux qui utilisent le plus souvent les tablettes. Les propriétaires de smartphones âgés de 35 à 49 ans sont ceux qui utilisent le plus souvent leur téléphone. (Cela comprend l'utilisation d'applications et du web, mais pas les conversations, les SMS ou les courriels).
"Le taux de pénétration des smartphones est presque aussi élevé que celui des téléviseurs et des radios, et les consommateurs emportent leur téléphone partout. Le taux de pénétration élevé, la portabilité et les fonctionnalités personnalisées en ont fait un élément essentiel du régime médiatique des consommateurs", a déclaré Glenn Enoch, SVP of Audience Insights chez Nielsen. "Les smartphones offrent aux annonceurs et aux spécialistes du marketing la possibilité d'atteindre les consommateurs avec des informations tout au long de la journée.
Alors que les consommateurs continuent d'être confrontés à une prolifération d'appareils et de services médiatiques, l'analyse de l'utilisation des médias à l'aide de mesures comparables fournit une vue d'ensemble de la consommation sur les différentes plateformes, alors que les spécialistes du marketing et les annonceurs continuent de planifier l'avenir.
