Une publicité forte, qui établit des liens émotionnels et comportementaux avec les consommateurs, contribuera non seulement à stimuler les ventes de la marque, mais aussi à favoriser la fidélité à la marque et l'équité à long terme.

Les publicités nationales produites par une agence de publicité coûtent en moyenne 342 000 dollars pour un spot de 30 secondes, selon l'American Association of Advertising Agencies. Avec l'augmentation du nombre d'appareils utilisés pour regarder les programmes télévisés et les moyens de faire plusieurs choses à la fois, il devient difficile pour les annonceurs de s'assurer que leur budget publicitaire est bien dépensé et que les publicités trouvent un écho efficace auprès des téléspectateurs.

Le succès d'une publicité est en fin de compte défini par sa capacité à atteindre efficacement les consommateurs clés d'une marque, à se frayer un chemin à travers le fouillis et à être correctement attribuée à la marque annoncée. Pour maximiser le retour sur investissement, les annonceurs doivent savoir si leurs publicités et leurs marques résonnent dans la mémoire de leurs consommateurs clés à temps pour corriger leurs campagnes pendant qu'elles sont en vol.

L'importance de la mémorisation

Nous sommes tous exposés à des publicités provenant de multiples sources médiatiques, apparemment chaque minute de chaque jour. Avec cette quantité d'exposition, il est facile pour les consommateurs de regarder les publicités et de ne pas s'y intéresser, laissant les annonceurs perdus dans le fouillis du marché.