Eine starke Werbung, die emotionale und verhaltensbezogene Verbindungen zu den Verbrauchern aufbaut, trägt nicht nur zur Steigerung des Absatzes der Marke bei, sondern kann auch die langfristige Markentreue und den Wert der Marke auf lange Sicht erhöhen.

Nationale Werbespots, die von einer Werbeagentur produziert werden, kosten nach Angaben der American Association of Advertising Agencies durchschnittlich 342.000 Dollar für einen 30-Sekunden-Spot. Angesichts der zunehmenden Anzahl von Geräten, die zum Ansehen von Fernsehprogrammen verwendet werden, und der Möglichkeiten, dabei Multitasking zu betreiben, wird es für die Werbetreibenden zu einer Herausforderung, sicherzustellen, dass ihre Werbegelder gut angelegt sind und die Werbung bei den Zuschauern gut ankommt.

Der Erfolg einer Anzeige wird letztendlich durch ihre Fähigkeit definiert, die Hauptverbraucher einer Marke effizient zu erreichen, das Durcheinander zu durchbrechen und der beworbenen Marke korrekt zugeordnet zu werden. Um den ROI zu maximieren, müssen Werbetreibende wissen, ob ihre Anzeigen und Marken im Gedächtnis ihrer Hauptverbraucher ankommen, um ihre Kampagnen rechtzeitig zu korrigieren, während sie noch laufen.

Einprägsamkeit ist wichtig

Wir alle sind Anzeigen aus verschiedenen Medienquellen ausgesetzt, und das scheinbar jede Minute am Tag. Bei der schieren Menge an Werbung ist es für die Verbraucher leicht, die Anzeigen zu übersehen und sich nicht damit zu beschäftigen - und die Werbetreibenden verlieren sich in der Unübersichtlichkeit des Marktes.