消費者との感情的・行動的な結びつきを構築する強力な広告は、ブランドの売上を促進するだけでなく、長期的なブランドロイヤリティとエクイティを将来にわたって促進することができます。

米国広告代理店協会によると、広告代理店が制作する全米のコマーシャルは、30秒のスポットで平均34万2,000ドルかかるという。テレビ番組を見るためのデバイスが増え、その間にマルチタスクをこなすようになった今、広告主が広告費を有効に使い、広告が効果的に視聴者の心に響くようにすることは困難になってきています。

広告の成功は、最終的にはブランドの主要な消費者に効率的にリーチし、雑踏を抜け出し、広告のブランドが正しく認識されるかどうかで決まります。ROIを最大化するために、広告主は広告とブランドが主要な消費者の記憶に響いているかどうかを知る必要があり、キャンペーンが進行している間に修正することができます。

記憶力の重要性

私たちは、毎日、毎分、複数のメディアから広告にさらされているようなものです。そのため、消費者は広告に目を通さなくなり、広告主は市場の混乱に巻き込まれ、迷ってしまいます。