消費者との感情的・行動的なつながりを構築する強力な広告は、ブランドの売上を促進するだけでなく、長期的なブランドロイヤリティとエクイティを促進することができる。
米国広告代理店協会によると、広告代理店が制作する全米CMは、30秒のスポットで平均34万2000ドルかかるという。テレビ番組を見るのに使うデバイスが増え、そうしながらマルチタスクをこなす方法が増えているため、広告主にとって、広告費がうまく使われ、広告が視聴者の心に効果的に響くようにするのは難しくなっている。
広告の成功は、最終的にはブランドの主要な消費者に効率的にリーチし、雑踏を突破し、広告ブランドに正しく帰属させる能力によって定義される。ROIを最大化するために、広告主は広告とブランドがコア消費者の記憶に響いているかどうかを知る必要がある。
記憶力の問題
私たちは皆、毎日毎分のように、複数のメディアソースからの広告にさらされている。膨大な量の広告にさらされているため、消費者は広告に目を通さず、広告に関心を持たず、広告主が市場の雑踏の中で迷子になってしまうこともある。
