一个与消费者建立情感和行为联系的强有力的广告，不仅有助于推动品牌的销售，而且还可以推动长期的品牌忠诚度和资产。

根据美国广告公司协会的数据，由广告公司制作的全国性广告，一个30秒的广告平均花费342,000美元。随着用于观看电视节目的设备的增加，以及在观看过程中的多任务方式，对广告商来说，确保他们的广告费得到很好的利用以及广告能够有效地引起观众的共鸣，变得具有挑战性。

一个广告的成功最终取决于它能否有效地接触到一个品牌的关键消费者，能否冲破杂乱无章的环境，能否正确地归属于广告品牌。为了最大限度地提高投资回报率，广告商需要知道他们的广告和品牌是否在核心消费者的记忆中产生了共鸣，以便及时纠正他们正在进行的活动。

记忆力很重要

我们都暴露在多种媒体来源的广告中，似乎每时每刻都在接触。由于接触的数量太多，消费者很容易直接看穿广告，而不去参与，从而使广告商迷失在混乱的市场中。