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Rencontre avec la fan d'esports

3 minute de lecture | mars 2019

Les fans d'esports sont souvent décrits comme des "Millennials masculins" - et cette description est souvent pertinente : Globalement, les hommes sont bien plus nombreux que les femmes à participer à des compétitions d'esports et à en être les fans. Cela ne signifie pas pour autant que les femmes ne sont pas de la partie. Les femmes s'engagent dans les sports électroniques, et ce à un rythme de plus en plus soutenu. Selon une récente enquête Nielsen Esports Fan Insights, 22 % des fans d'esports dans le monde sont des femmes. Et dans les pays où les sports électroniques organisés existent depuis le plus longtemps, on observe une plus grande parité hommes-femmes dans l'engouement pour les sports électroniques.

La Corée et la Chine, deux pays où l'on trouve la plus forte proportion de fans qui suivent les sports électroniques depuis quatre ans ou plus, sont en tête de tous les pays pour ce qui est de l'égalité des sexes parmi les fans. En Corée, 32 % des fans d'esports sont des femmes. En Chine, le ratio est de 30 à 70 %. Le Royaume-Uni, le Canada, la France et l'Allemagne affichent tous un pourcentage plus élevé de femmes fans d'esports que les États-Unis, où elles ne représentent que 17 %.

"Nous constatons une corrélation directe entre le degré d'intégration de l'esport dans la culture d'un pays et la probabilité que les femmes participent à l'écosystème de l'esport. Les nouveaux fans sont plus souvent des femmes, qui commencent souvent par un visionnage occasionnel avant de s'engager davantage au fil du temps", a déclaré Nicole Pike, directrice générale de Nielsen Esports.

L'aspect divertissant des esports est l'un des plus grands attraits pour les fans, quel que soit leur sexe. Cependant, pour les femmes, le fait de se connecter, de rencontrer et de socialiser avec d'autres fans et joueurs est un moteur plus important de l'engagement esport que pour les hommes. Le fait de se déguiser ou de voir des fans en costumes représentant leurs personnages esports préférés (communément appelé cosplay) est également plus apprécié par les fans esports féminins.

En revanche, les hommes sont nettement plus enclins à suivre les sports électroniques pour apprendre les trucs et astuces des pros et devenir de meilleurs joueurs.

Les femmes préfèrent regarder des compétitions en direct plutôt qu'en différé, notamment parce qu'elles ont la possibilité de s'engager sur les médias sociaux et de communiquer avec d'autres fans de sports électroniques pendant l'événement, plus que les hommes.

Lorsque les femmes regardent les sports esports, elles participent souvent à d'autres activités en même temps, telles que les réseaux sociaux, l'écoute de musique et le visionnage d'autres programmes. Cependant, les femmes fans d'esports sont moins susceptibles que les hommes de jouer à des jeux vidéo en regardant des esports.

À mesure que l'esport devient une forme de divertissement plus courante sur les marchés mondiaux, les femmes deviendront sans aucun doute une partie plus importante de l'audience à laquelle les détenteurs de droits et les marques devront s'adresser. Il est clair que ce n'est pas seulement leur sexe qui les différencie de leurs homologues masculins, mais aussi leurs motivations, préférences et points de contact inhérents à l'écosystème des esports. Trouver des moyens d'établir une connexion unique avec les femmes à ce niveau plus nuancé sera de plus en plus essentiel pour le succès des parties prenantes de l'industrie et les stratégies de monétisation à l'avenir.

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