Guide pour l'obtention de résultats de marketing global dans la nouvelle normalité

Depuis des années, les organisations font pression sur les responsables marketing pour qu'ils mesurent et valident leurs efforts de manière holistique, mais le COVID-19 a certainement amplifié l'urgence. La publicité et les budgets n'étant pas sur la bonne voie cette année, les responsables marketing et les CMO ont davantage d'enjeux car il n'y a littéralement aucune place pour le gaspillage ou l'inefficacité.

En identifiant et en comprenant comment la mesure et les résultats peuvent fonctionner ensemble, les organisations marketing peuvent créer de véritables analyses de retour sur investissement qui fournissent des informations fiables et exploitables. Pour ce faire, elles doivent se concentrer sur trois attributs clés : la normalisation, la mesure holistique et l'adaptabilité.

Téléchargez cet ebook pour obtenir des idées et des stratégies sur la façon de passer de mesures rudimentaires, de sentiments instinctifs et de perceptions du marché à des résultats marketing quantifiables et à l'épreuve du temps.